En af de vigtigste komponenter i at drive en succesfuld forretning er at nå forbrugerne og vinde kunder. Et firma skal vurdere, hvilke markeder de ønsker at nå og finde opfindsomme måder at forbinde deres produkt eller tjenester med slutbrugeren. Her kommer en strategisk markedsplan ind. En markedsføringsplan er en feltvejledning til fremme og salg af et produkt eller en tjenesteydelse. Det skitserer alt fra reklamebudget, markedsundersøgelsen og målmarkedet til mediekøb.
Historie
Marketing fortsætter med at udvikle sig med det stadigt skiftende tempo i kommunikation og teknologiske fremskridt inden for samfundet. Med fremkomsten af massekommunikation var æra med mund-til-mund markedsføring ikke længere relevant. Professionelt oprettede annoncer blev overdraget, og fokuset skiftede til forbrugeren. I dag, som følge af Social Web, hævder forholdet mellem køber og sælger sin anvendelse i online marketing.
Funktioner
Der er et par vigtige funktioner, der kræves for effektivt at gennemføre en strategisk marketingplan. Det er vigtigt at oprette en markedsplan, som afspejler organisationens overordnede mål. Udsæt specifikke præstationsmål, der er praktiske og opnåelige. Skitsere virksomhedens styrker, svagheder og konkurrence inden for det definerede målmarked. Identificer de markedssegmenter, du ønsker at målrette mod, og hvilke medier, der bedst når dem.
Sætte mål
Når du definerer virksomhedernes mål, skal du sørge for, at de er kvantificerbare. Mål skal være målbare, så du har en måde at tydeligt vide, hvornår de er nået. Mange småfirmaer henviser til SWOT-analyse, som oversætter til styrker, svagheder, muligheder og trusler. Når du klart kan definere hver af disse, kan du mere effektivt kartlægge marketingstrategier. Sørg for at holde øje med den underliggende virksomhedssyn under hele planlægningsprocessen.
Marked
Bestem potentielle kunder og hvad deres foretrukne form for kommunikation er gennem forskning af relevante demografiske og livsstilsdata. Identificer din målgruppes placering og markedsandel. Følg markedstendenser og hold dig i overensstemmelse med den seneste industrielle udvikling. Disse sociale trends er vigtige, da de påvirker dine forbrugere, hvilket i sidste ende påvirker købsstyrken.
Fordeling
Når du har et klart defineret målmarked, er det nødvendigt med en omfattende viden om dette marked for at finde frem til den bedste måde at nå slutbrugeren på. Med mindre end ideelle økonomiske forhold er salgsfremmende varer, kuponer og prøveudbud normalt et sikkert skud hos forbrugerne. Organiser specifikke kanaler for at flytte dine produkter eller tjenester direkte ind på markedet.
