Selv i disse dage med nye medier og Web 2.0, er pressemeddelelsen stadig en prøvet og sand måde at få din politiske besked ud. Ved at skrive en pressemeddelelse til en politisk kampagne kan du nå både de traditionelle nyhedsmedier og et netværk af bloggere og webmastere, der er sympatiske med din kandidat eller din årsag. Send din udgivelse til den rigtige målgruppe (r) med den rigtige besked, og det kan få en endnu større effekt end det var muligt før internettet. Følg disse tips til effektivt at oprette og distribuere en politisk pressemeddelelse.
Mål dit publikum --- lav en liste over nyhedsforretninger, du vil nå. Tag dig tid til at opdage navnene og e-mail- eller sneglepostadresserne på den person, der sandsynligvis vil dække din kampagne. Hvis det er et lokalt valg, skal du målrette mod dine lokale aviser og lokale radiostationer. For statewide problemer, se til de største medier i staten. For nationale kampagner kan du nå ud til store bydagsblade, nyhedsblade og radio, kabel og udsende tv-netværk. Selvfølgelig jo større medierne er, jo hårdere konkurrence om dækning.
Husk blogosfæren --- om det er statslig, lokal eller national politik, odds er, at der er mere end en blogger eller et websted, der beskæftiger sig med lignende problemer. Du kan finde, at du får din mest effektive dækning på denne måde.
Vedtage en professionel præsentation til din udgivelse. En række advokatgrupper tilbyder online rådgivning til formatering af en pressemeddelelse. Se Ressourcer.
Skriv til 5 W'erne. Dette er formlen undervist i de grundlæggende journalistiske klasser --- om at offentliggøre en begivenhed eller gøre en erklæring for din kandidat, sørg for at din udgivelse dækker hvem, hvad, hvor, hvornår og hvorfor. Hvem er involveret? Hvem er berørt? Hvad vil der ske? Hvor vil det ske (eller skete det)? Hvornår vil det ske (eller skete det)? Hvorfor skete det? Hvorfor er det vigtigt?
Find nyhedsværdien i dit indhold. Din udgivelse kan angive, at din kandidat har en mening, eller din organisation holder en begivenhed. Bloggere og printredaktører vil gerne vide, hvorfor det betyder noget for deres læsere. Det samme gælder, når du reagerer på en anden kandidat eller organisationens erklæringer. Mens du kan påpege svagheder i din modstanderens stilling, er det mere vigtigt at forklare, hvorfor spørgsmålet --- og din stilling --- betyder noget.
Fokus på fakta. Få, hvis nogen redaktører vil være interesseret i mening. Giv fakta, statistikker og eksempler for at styrke din organisations mål og udsagn.
Hold det simpelt. Prøv at holde din pressemeddelelse til en side. For komplekse spørgsmål, tilbud (og forbered) faktablade, der giver flere detaljer.
Forbered dig på hurtige svar. Sørg for at inkludere kontaktoplysninger med din udgivelse. Har nogen tilgængelig 24/7 for at svare på medieforespørgsler. Med et opvarmet løb eller hot politiske problemer, forventer din modstander (e) at reagere på din udgivelse med deres egne synspunkter. Overvej mulige svar på din frigivelse og forberede modargumenter forud for tiden. Dette giver dig mulighed for hurtigt at reagere, når oppositionen --- eller nyhedsmedierne --- stiller spørgsmålstegn ved din stilling.
