Når en virksomhed sponsorerer en begivenhed, årsag eller organisation, kan den forvente at modtage ydelser til gengæld. Som enhver anden markedsføringstilbringelse bør sponsorering give et investeringsafkast, og en virksomhed skal måle udgifternes værdi. Sponsorafkast er ikke en eksakt videnskab, og virksomheder skal acceptere, at nogle tal kan være baseret på estimater frem for hårde data.
Anslå værdien af det samlede antal forbrugerepåvirkninger, hvilket er antallet af gange, som en forbruger udsættes for dit brand gennem logoer, brochurer eller andre materialer. Anslå antallet af gange, som folk vil blive udsat for dit brand som følge af sponsoratet, og anslå, hvor meget du normalt vil bruge for at opnå lignende tal ved hjælp af dine normale markedsføringsmetoder.
Beregn værdien af materielle fordele med en målbar værdi. Du kan f.eks. Sælge begivenhedsbilletter eller varer ved en begivenhed, eller måske spore medlemskab tilslutter sig og fornys i forbindelse med dit sponsorering. Tilføj den samlede værdi af alle disse elementer.
Vurder værdien af den medieeksponering, som dit mærke modtager som følge af sponsoratet. Hvis dit navn f.eks. Vises i tv- og printannoncer, anslår du prisen for annoncetiden et mellemrum. Inkluder også ikke-reklameret eksponering, f.eks. Nyhedshistorier, når du estimerer værdien af medieeksponering.
Tilføj værdien af forbrugernes konsekvenser, de konkrete fordele og medieeksponering for at få den samlede værdi af sponsoratet.
Træk sponsorens omkostninger fra værdien af sponsoratet for at få nettovinsten fra sponsoratet.
Fordel nettovinsten med omkostningerne ved sponsorering. Dette vil give dig ROI for sponsoratet.
