Hvad er i et navn? Nogle gange er det svært at fortælle, hvor vigtigt et navn er for en virksomheds succes. Cadabra.com lyder som en meget succesfuld online boghandler? Vi ved det aldrig, fordi Jeff Bezos til sidst ændrede det til Amazon.com. Har du tilmeldt dig at få et skærmnavn på Quantum Computer Services tilbage i 1980'erne? Måske ikke, men millioner af mennesker har skærmnavne på AOL (America Online), eventuelt navnet Quantum. Et firmanavn skal afspejle dit ønske om at opbygge en seriøs forretning og et seriøst forretningsbillede. Vælg et navn, der ikke skræmmer dig, når du ansøger om et banklån eller venturekapitalfinansiering.
Overvej at basere dit firmanavn på et nøglekoncept eller sæt af begreber relateret til din branche. Netværkshardwarefirmaet 3Com fik sit navn fra sine underliggende ideer: databehandling, kommunikation og kompatibilitet. QualComm kommer fra "kvalitetskommunikation."
Fornavne har altid været populære firmanavne, især for lokale mom-pop-butikker, såsom Dave's Copy Center, Mel's Diner, Moe's Tavern mv. Men der har været nogle store firmaer med førsteklasses monikere. Hvad med Wendys? Eller Mercedes? Ben og Jerry er?
Dit efternavn kan være et godt sted at starte, medmindre det er for almindeligt, som Smith eller Jones, eller for svært at stave, udtale eller huske (Brzezinski Automotive Supplies? Mochizuki Flowers? Men der er bemærkelsesværdige undtagelser som Kawasaki, Mitsubishi, Suzuki osv. Nemmere er måske navne som McDonald's, Honeywell, Philips, Porsche, Prada, Siemens og mange flere.
Har du en partner eller et par partnere? Brug dine familie navne eller dine fornavne som navnet på din virksomhed. Men undgå at skubbe over, hvis navn går først. Nogle gode eksempler: Hewlett-Packard (nu bare HP), Harmon Kardon, Rolls-Royce, Black and Decker, Bang & Olufsen og Fair Isaac.
En anden måde at indarbejde partnernavne i en virksomheds titel på er at bruge initialer. Husk A & W Root Øl? (Fra Roy Allen og Frank Wright.) Eller DHL (fra Dalsey, Hillblom og Lynn.) En kreativ brug af initialer findes i navnet Arby's (R, B).
Hvis du er kommet op med et ret ligefremt, generisk eller stædigt kælende firmanavn som American Cold Water Company eller General Electronic Parts Distribution, kan du spiff det op ved at bruge bare initialerne: f.eks. ACWC eller GEPD. Det er blevet gjort med succes, men normalt efter at virksomheden har etableret sig i sin branche. Tænk Electronic Data Systems, International Business Machines Corporation, Kentucky Fried Chicken, Nippon Electric Company, etc.
Stednavne eller geografiske placeringer kan bruges med succes i firmanavne, så længe de ikke binder din virksomhed tæt til et område. Adobe Systems angiveligt blev opkaldt efter en bæk. BHP, eller Broken Hill Proprietary, blev opkaldt efter en by, der hedder Broken Hill. Fuji blev opkaldt efter Mt. Fuji i Japan. Nokia er en by i Finland. Men tænk to gange om et navn som Yoknapatawpha County Widgets, især hvis din vision er global.
Udenlandske ord kan gøre spændende eller opsigtsvækkende firmanavne. Nike er for eksempel et græsk ord, mens Xerox kommer fra to græske ord. Novartis er afledt af et par latinske ord. Akamai er et hawaiisk ord. AltaVista kommer fra to spanske ord.
Prøv at bruge et tilfældigt firmanavn generator. Disse kan være sjove at bruge og kan faktisk generere nogle interessante navne. Prøv Plambeck.org, webiten for en britisk fyr, der udviklede tilfældigt navnegenerationssoftware. Det fungerer fra en database med 120 eller så rigtige tech firmaer og finder i grunden navne, der ligner, men ikke det samme som de rigtige navne. Du kan tilpasse en af dem, der passer til dine behov og stil. Find et link i afsnittet Referencer.
Advarsel
Inden du endelig beslutter dig for et navn, skal du kontrollere, at det ikke allerede er i brug. Hvis din virksomhed er lokal, skal du kigge på de gule sider. Kontakt statssekretæren i din stat for at se, hvilke registreringspapirer du skal arkivere. Det er meget vigtigt at kontrollere, at det navn, du overvejer, ikke allerede er varemærkeret for den branche, du vil fungere i. US Patent & Trademark Office har en online database kaldet "TESS, som du kan bruge til at foretage en forundersøgelse af Varemærker. Hvis dit navn fjerner det, bør du derefter konsultere en varemærkeadvokat for at gøre en officiel søgning, og fortsæt derefter med at sikre dit eget varemærke.
