Virksomheder etablerer en markedsføringsplan baseret på de produkter, de leverer. Det afhænger også af virksomhedens størrelse og de ressourcer, de har til deres rådighed. Virksomheder påbegynder denne proces ved at indsamle data på deres kunder på markedet, såsom shopping og forbrugsmønstre. Der findes forskellige typer markedsføringsplaner, herunder for nye produkter, en produktkategori eller et segment af markedet.
Marketing Plan for en bestemt produktkategori og en Brand Marketing Plan
Der kan være mange forskellige produkter inden for et stort mærke. For eksempel kan et firma, der producerer rengøringsmidler, have vinduesrenser, opvaskemiddel og vaskevaskeprodukter under et mærke. For hvert enkelt emne er der udarbejdet en særskilt markedsføringsplan. Dette indebærer teamets brainstorming salgsmål og forudsige succesen for hver enkelt. Disse planer er så bragt under paraplyen af den plan, der er blevet lagt ud for kategorien eller mærkenavnet som helhed.
Brand marketing planen er det overordnede fokus for en hel gruppe produkter under et mærke. Disse fokuserer og forener brandets produkter under en årlig markedsføringsstrategi, som er udarbejdet af brandchefen.
Marketingplan for en ny produkt og geografiske marketingplaner
Når der udarbejdes en ny produktmarkedsplan, fokuserer man på at redegøre for det overordnede koncept for produktet. Det valgte koncept skal udlægges omhyggeligt, omstruktureres af holdet og derefter testes på markedet. En af de vigtigste dele af denne plan er den faktiske introduktion af produktet til forbrugerne. Hvert trin for produktets introduktionsperiode er defineret i detaljer.
Den geografiske markedsplan er rettet mod et bestemt område, som f.eks. Et land, et kvarter, en by eller en region. Et bestemt område kan have et specifikt behov baseret på en bestemt økonomisk aktivitet eller begivenhed, der ville bidrage til at markedsføre et produkt med succes til dette område.
Marketingplaner for markedssegmenter og kundeplaner
Mange gange vil det samme produkt blive solgt til flere målrettede segmenter på markedet. Disse segmenter er specifikke grupper i den almindelige befolkning, der sandsynligvis vil købe produktet. Markedsholdet udarbejder en anden plan for hver gruppe baseret på deres forskellige egenskaber og behov. Det er vigtigt, at teamet kender markedssegmenterne godt, da dette kan give en vigtig fordel ved salg til den forbrugergruppe.
Kunde marketing planer er endnu mere specifik, målrettet forskellige kunder, der leverer en virksomhed med en stor forretning. Disse udføres hver for sig og udarbejdes af den nationale kontoadministrator.
