Uanset om du sælger et produkt eller en service til en udvalgt gruppe af forbrugere, skaber en markedsplan, hvordan du informerer, overtaler eller minder kunderne om, hvad din virksomhed tilbyder. En væsentlig del af denne plan omfatter at komme op med et budget for reklameudgifter. Mens hvert virksomheds annonceringsbudget kan variere, er der flere faktorer, som kan påvirke selv det mindste reklamebudget.
Projiceret årlig brutto salg
Når iværksættere forbereder sig på at oprette reklame budgetter for deres virksomheder, er det vigtigt at tage højde for det forventede årlige brutto salg. Denne metode hjælper med at beskytte iværksættere fra at bruge for meget eller for lidt på reklame. "Entreprenør", en online ressource og magasin for virksomhedsejere, foreslår at beregne dine minimums- og maksimumbudgetbudgetbudget ved at beregne 10 procent og 12 procent af dit forventede årlige brutto salg. Derefter multiplicere hver figur ved den markering du laver på din gennemsnitlige salgstransaktion. Dette tal kan variere fra år til år afhængigt af både virksomhedens præstationer og dine produktmarkeringer.
Markedsføringsmål
Markedsføringsmålene varierer på tværs af organisationer og kan i høj grad påvirke det, der vises på et virksomheds annonceringsbudget. Bestem hvilket markedsføringsmål, der skal hjælpe dig med at nå dine årlige forretningsmål. Markedsføringsmål kan omfatte at opnå 5 procent flere gentagende kunder, opleve vækst hver måned eller stigende årligt salg med 10 procent. De mål, du kommer op med, hjælper dig med at definere markedsføringsstrategier og taktik, som i sidste ende giver indblik i, hvordan og hvor du annoncerer. Begge er ting, der kan påvirke dit budget.
Målgruppe
Mens en virksomhed er målrettet mod kunder, hvis årlige husstandsindkomst er mindst $ 500.000, kan en anden virksomhed målrette mod nyuddannede akademikere, der foretager mindst 33.000 dollars om året. Målmarkedet, du forsøger at nå, har indflydelse på dit annonceringsbudget. Når du har defineret dit målmarked, får du indblik i, hvordan du når dem med at lære oplysninger, som de læser, hvor de handler, hvem de får råd fra, deres behov og ønsker, og hvad der motiverer dem til at købe.
Typer af medier
En printannonce i en lokal publikation kan koste mindre end at køre en onlineannonce med et populært og troværdigt websted. De typer medier, du vælger at promovere dit produkt, uanset om det er radio, print, web, e-mail, billboards eller direkte markedsføring, kan påvirke dit annonceringsbudget.
Tid på året
Annonceringspriserne kan ændre sig på forskellige tidspunkter af året, såsom en ny sæson eller i løbet af de populære ferier. Mens nogle annoncører kan tilbyde diskontering, vil andre øge deres priser, hvis de føler, at deres læsere eller seere kan sprænge under bestemte tider eller begivenheder. Hvis du forsøger at placere en annonce i et magasinets mest populære nummer af året eller en fjernsynsreklame under en højlydt tv-begivenhed som Super Bowl, kan du forvente en ændring i det beløb du bruger til at promovere dit produkt eller din tjeneste.
Produktlancering vs eksisterende produkt
Hvis du introducerer et nyt produkt på markedet, skal du overveje dette, når du opretter dit annonceringsbudget, da det kan påvirke, hvor meget du bruger. Når produkter lanceres, går virksomhedsejere ofte ind i overdrive, der kommer op på forskellige måder at reklamere for og fremme deres nye produkt eller service til potentielle kunder. Dette kan medføre, at et reklamebudget bliver højere end det ville være for et produkt, som kunderne allerede er opmærksomme på og har købt i fortiden.
