Succesen for din virksomhed afhænger af flere faktorer, der måske eller ikke er under din kontrol. Mens du kan forsøge dig for at forbedre din virksomheds kultur, medarbejderpræstationer og andre interne faktorer, kan du ikke ændre kurset af begivenheder, der opstår uden for organisationen. Disse kan omfatte markedssvingninger, ændringer i regeringens politik, inflation, nye teknologitendenser og andre miljømæssige faktorer, der påvirker virksomhedernes vækst og omsætning.
Forstå forretningsmiljøet
Alle virksomheder, store og små, opererer i et miljø, der består af interne og eksterne faktorer, som kan påvirke hinanden. Din virksomheds mission og mål samt dets ledelse, medarbejdere og virksomhedskultur er alle interne faktorer. Som virksomhedsejer har du kontrol over disse faktorer og kan tage skridt, der er nødvendige for at identificere og løse eventuelle problemer, som kan påvirke din præstation og indtjening.
Eksterne faktorer findes derimod uden for din organisation og kan være vanskeligere eller umuligt at kontrollere.En virksomheds leverandører, konkurrenter og marketingformidlere er blot nogle få eksempler. Denne kategori omfatter også miljømæssige faktorer, som påvirker vækst og succes i en organisation, såsom:
- Statslige og føderale love
- Økonomisk vækst eller tilbagegang
- Kundebehov
- Fremskridt inden for teknologi
- Økologiske og miljømæssige aspekter
- Handels- og skattepolitik
Makro miljø eksempler kan også omfatte politik, naturressourcer, teknologi bevidsthed og adoptionshastigheder, globalisering, ændringer i demografi og så videre. Globaliseringen påvirker f.eks. Din evne til at operere på tværs af grænserne og nå et internationalt publikum. Verdens mest succesfulde mærker ville ikke være, hvor de er i dag, hvis handelsbarrierer var på plads.
Miljømæssige trusler mod forretningsvækst
Nogle af disse faktorer udgør miljømæssige trusler mod virksomhedens vækst. En økonomisk krise kan for eksempel påvirke kundernes købekraft. Som følge heraf kan folk muligvis ikke have råd til dine produkter og tjenester længere. I dette tilfælde vil din virksomhed tabe penge.
Ekstremt vejr og klimaændringer kan påvirke din virksomheds succes også. Først og fremmest påvirker disse faktorer kundernes adfærd med hensyn til hvilke produkter de køber. Hvis du ejer en ferieby ved havet og temperaturen falder, har du måske ikke nok kunder til at opretholde din virksomhed og holde den rentabel.
I 2016 skarede Macy over 2.000 arbejdspladser og tabte omsætning, fordi salget faldt på grund af usædvanligt varmt vejr i efteråret, hvilket frarådede kunderne at købe frakker og andre koldt vejrforklæder. I Storbritannien blev to tredjedele af små virksomheder påvirket af voldsomt vejr mellem 2012 og 2015.
Klimaændringer vil også have en direkte indvirkning på tilgængeligheden af naturressourcer. Oversvømmelser og vandskader påvirker for eksempel landbrugsproduktionen og fører til højere niveauer af plantesygdomme. Som følge heraf vil enhver virksomhed, der køber korn, kød, frugt eller grøntsager fra landmænd, miste penge og kunder. Uanset om du ejer en lille købmand, en restaurant eller en bageri, vil dine overskud lide under disse omstændigheder.
Sådan mindsker risikoen
De miljømæssige faktorer, der påvirker virksomhedens vækst og overlevelse, kan ikke styres fuldt ud. Det eneste du kan gøre er at tage forebyggende foranstaltninger for at mindske risiciene. Organisationer bruger ofte PESTLE-analysen til bedre at forstå og identificere miljømæssige trusler og muligheder.
En PESTLE-analyse giver en 360-graders oversigt over de politiske, sociale, økonomiske, juridiske, miljømæssige og teknologiske faktorer, der kan påvirke din bundlinje. Når du har kendskab til disse ting, kan du bestemme, i hvilket omfang de vil påvirke din organisation. Desuden vil du have de oplysninger, der er nødvendige for at oprette en backup plan og drive virksomhedens vækst.
Sørg for at du er parat til at tilpasse, når tingene ændrer sig. Kundeefterspørgslen går op og ned, nye teknologier dukker op hele tiden, og økonomien svinger. Enhver af disse faktorer kan enten hjælpe eller skade din virksomhed.
