"Del af sind" er en tilgang til at måle den måde, forbrugerne tænker på specifikke mærker inden for en produktkategori. Hvis en forbruger tænker på mærke X oftere end mærke Y, når man overvejer at købe suppe, har mærke X f.eks. Opnået en større andel af sindet. Et vigtigt mål for marketing teams er at opbygge og beskytte del af sindet gennem effektiv positionering og kommunikation.
Brand positionering
I henhold til konsulentfirmaet Brand Institute er brandpositionering "det mentale rum, et mærke skal besidde i målgruppens sind." For at maksimere del af sindet skal marketingholdet overbevise forbrugerne om, at mærket tilbyder den bedste kombination af funktioner og fordele der opfylder deres behov. Kommunikation alene kan ikke maksimere del af sindet. Forbrugerens erfaring med at købe og bruge mærket styrker andre brandegenskaber.
Billede
Konsistens af billede og erfaring er afgørende for at forbedre del af sindet. Ifølge mærke rådgivning Mind / Share, "produkter købes på grund af hvad de mener, ikke på grund af hvad de gør." Markedsførere skal udvikle et brandidentitets- og kommunikationsprogram, der præsenterer og forstærker samme brandbesked konsekvent på tværs af alle medier.
Top of Mind
Udfordringen for marketingfolk er at opbygge et mærke, der er "top of mind". Ifølge hjemmesiden Economy Watch tænker forbrugerne kun på et begrænset antal brandnavne, når de overvejer en produktkategori. At opbygge et kategori førende mærke betyder at opnå top of mind status med det største antal forbrugere. Nogle mærker, såsom Hoover, Aspirin eller Kleenex, har opnået en så høj topstand i deres sektorer, at de er blevet generiske vilkår for deres kategorier.
Markedsandel
Andel af sind er ikke nødvendigvis lig med markedsandel. Ifølge Brand Channel's Branding Ordliste, "markedsandele måler bredden af virksomhedens markedsposition, kan man sige en del af sindet for at måle dens dybde." Men opbygning af et mærke, der er fornuftigt, understøtter og letter andre markedsføringsaktiviteter, fordi forbrugernes bevidsthed og præference for mærket er allerede højt.
Tanke lederskab
I marketing-til-marketing-marketing sigter marketinghold på at øge andelen af tankerne ved operationelle tanke lederskab programmer. Ved at offentliggøre autoritative diskussionspapirer eller artikler om emner, der er vigtige for deres markedssektor, har de til formål at placere deres organisation som ekspert inden for sektoren. Det omdømme bygger tillid og tillid til kunder, hvilket medvirker til at skabe top of mind status.
