Mange små virksomheder, såsom restauranter og tøjbutikker, opererer under en markedsstruktur kendt som "monopolistisk konkurrence". Sådanne firmaer opererer på et konkurrencepræget marked, mens de differentierer deres produkter ved at implementere nogle unikke elementer til at konkurrere om samme kundesamling. Selvom monopolistisk konkurrence tillader virksomheder at trives i et konkurrencepræget miljø, har det både fordele og ulemper.
Konkurrence
Monopolistisk konkurrence er kendetegnet ved få hindringer for markedsadgangen; det er nemt for nye virksomheder at komme ind og forlade sådanne markeder uden at overvinde de mange barrierer på rene monopolmarkeder; Dette giver mulighed for kreativitet og et aktivt forretningsmiljø med mange konkurrenter. Den mindre restriktive markedsstruktur sikrer, at ingen firma spiller som monopol, og forbrugerne får en række produkter eller tjenester, som de kan vælge. Virksomheder i denne markedsstruktur gør forretningsbeslutninger baseret på forskellige økonomiske faktorer som produktionsomkostninger, markedet og typen af produkter, de tilbyder.
Informerede forbrugere
Monopolistisk konkurrence kræver, at forbrugerne bliver mere informerede om de produkter og tjenester, der er tilgængelige på markedet. Virksomheder, der går ind på et monopolistisk konkurrencemarked, engagerer sig ofte i reklame for at gøre deres tilstedeværelse kendt og differentiere sig fra andre lokale virksomheder, der tilbyder de samme produkter. På grund af færdiggørelsen skal virksomheder under denne markedsstruktur forbedre deres synlighed på markedet gennem aggressiv reklame og markedsføring. Til gengæld modtager forbrugerne information om unikke aspekter af produkter som prissætning, emballage og andre specielle tjenester via reklamekanaler som radio og lokale aviser. Forbrugere i monopolistiske konkurrenceforhold kan derfor blive velinformerede om produkter og tjenester på deres marked og kan træffe velinformerede valg baseret på deres viden.
Differentierede produkter
Virksomheder, der arbejder på det monopolistiske konkurrencemarked, skal differentiere deres produkter fra deres konkurrenter. Differentierede produkter sikrer, at forbrugerne kan vælge et produkt fra et firma, for eksempel for sine unikke kvaliteter som emballagens farve, størrelse eller pris. På grund af markedets konkurrencemæssige karakter stræber virksomhederne sig efter at finde en særprægende egenskab for at differentiere sine produkter fra de konkurrenter, der tilbyder den samme type produkt. For eksempel differentierer et firma, der sælger vaskemiddel, sit produkt gennem let genkendelig emballage.
Høje omkostninger
De fleste lokale virksomheder under et monopolistisk konkurrencepræget marked nyder et vis niveau af frihed. Selvom markedet er frit og åbent for andre virksomheder, kan et lokalt firma ofte tilpasse priserne opad uden at tiltrække konkurrence. Derudover nyder et lokalt firma gentagne forretninger fra lokale kunder, der forbliver loyale uanset prisændringer eller kvaliteten af de udbudte tjenester.
Høje omkostninger
Monopolistisk konkurrencedygtige virksomheder har store omkostninger i markedsføring og reklame; reklame er dyrt, og monopolistisk konkurrencedygtige virksomheder skal bruge for at gøre deres tilstedeværelse på markedet kendt. I monopolistisk konkurrence gør virksomhederne en ekstra indsats for at differentiere deres produkter i lyset af hård konkurrence ved hjælp af metoder som produktemballage, unikke markedsførings- og distributionskanaler til at differentiere deres produkter. Dette bliver en ekstraomkostning, der gør driftsomkostningerne høje.
