Virksomheder af alle størrelser bidrager til sociale årsager. Mens der ydes penge til velgørende årsager og organisationer er den mest almindelige måde at gøre det, findes der mange andre alternativer. At være opmærksom på sådanne alternativer giver virksomhederne en bred vifte af muligheder og giver mulighed for et bredere udvalg af samarbejde mellem handel og velgørenhed.
Sponsorering Grundlæggende
Generelt er sponsorater finansielle bidrag til en bestemt årsag i bytte for offentlig eksponering. For eksempel kan en bilforhandler betale $ 10.000 om året til det lokale hjemløse husly for at være en sponsor på bannere og uddelinger af huslyet. Sponsorater kan være generelle eller mere specifikke. Forhandleren kan simpelthen betale et bestemt beløb for at blive en sponsor af det hjemløse hus, uden at der er fastsat nogen forudsætninger for, hvordan disse penge skal bruges. På den anden side kan forhandleren betale specifikt for opførelsen af en bestemt boligenhed. I dette tilfælde vil boligenheden sandsynligvis være forsynet med en plakat indskrevet med forhandlerens navn.
In-kind Sponsorater
I stedet for at betale kontant for at sponsere en årsag eller organisation, kan en virksomhed også donere varer eller tjenesteydelser. I tilfælde af bilforretninger vil motorkøretøjer som en brugt varevogn, bil eller lastbil være det mest naturlige bidrag. En ejendomsudvikler kan bygge og donere et husly, mens en tøjbutik muligvis kan tilbyde jakker og jakker til brug i kolde vintermåneder. Udvalget af muligheder for in-kind sponsorater er i det væsentlige uendelig.
Fordele til sponsoren
Den primære fordel ved sponsorering i form af sponsor er den lethed og bekvemmelighed. De fleste virksomheder har store varebeholdninger af færdige og halvfabrikata, der kan opbevares til sponsorering, mens kontanter næsten altid er stramme. Især når varerne er letfordærvelige, kan det give en masse mening at give dem velgørende årsager, snarere end at reducere priserne dramatisk for at flytte opgørelsen. En tøjbutik, med mange frakker, der snart vil gå ud af mode, kan for eksempel vælge at sponsorere en "varmeste vinter til hjemløse" arrangementet i samspil med den lokale velgørenhed.
Fordele for modtageren
Hvis det er godt timet og udført, kan modtageren modtage meget værdifulde varer og tjenesteydelser, hvis bidrag til årsagen langt overstiger den monetære værdi. En vare med kosmetisk skade må muligvis sælges til langt under den igangværende sats, men en velgørenhed vil nok ikke have noget ved at bruge en varevogn med bøjede fender til at transportere de hjemløse. I nogle tilfælde kan sponsorater i naturalier yde tilpassede bidrag, der ikke kan opnås andre steder. En ejendomsudvikler kan bygge det nøjagtige husly, som en lokal organisation har brug for, med planer og det præcise layout, der udarbejdes af de to enheder.
