Virksomhederne for at opnå kommercielle mål er en sponsorering en forretningstransaktion. I modsætning hertil er en donation en velgørende gave og givet af filantropiske årsager. Mange nonprofit organisationer er afhængige af en kombination af sponsorater og donationer til en bred vifte af ressourcer, herunder kontanter, rum, udstyr, transport, logi, forsyningsselskaber og telekommunikationssoftware og hardware.
Formål
Sponsorer betaler et gebyr for at eje rettighederne til det kommercielle potentiale i forbindelse med en begivenhed eller en velgørende organisation. De sigter mod at skabe et link i målgruppenes mål mellem den velgørende organisation og deres egne mærker, produkter og tjenester. Sponsoratet giver eksponering eller anerkendelse i en ønsket sammenhæng og kan tjene til at øge kundens bevidsthed og salg. For eksempel kan sponsorering af en kulturbegivenhed udlede troværdighed og prestige til et selskab. En donation gives til gavn for en årsag eller begivenhed uden forventning om tilbagevenden.
Egenskaber
Fordi sponsorering drejer sig om aktiv forfremmelse af en velgørende organisations image eller produkter, kommer sponsoravgiften typisk fra marketing- eller kommunikationsafdelingen. Forholdet mellem den velgørende organisation og sponsoren er plejet over tid og kan omfatte involvering af medarbejdere i nonprofitets aktiviteter og muligheder for at etablere netværk. Selv om donationer kan forbedre en sponsororganisations billede i interessenternes øjne, tjener de normalt ikke til at rejse en virksomheds profil. Nogle rige individer og virksomheder gør endda anonyme bidrag og takkes af velgørende organisationer på diskrete måder. Donationsmidler kommer fra sponsorfirmaets filantropiske arm eller fundament og er normalt årsagssammenhængende.
Skatteproblemer
Beskatningen af sponsorafgifter i henhold til reglerne for Internal Revenue Service kan være vanskelig. Hvis en nonprofit leverer reklame eller tjenester som led i sponsoraftalen, kan sponsorafgiften være genstand for uafhængig erhvervsskat, ifølge Peri Pakroo's 2011 "Starting & Building a Nonprofit: A Practical Guide." Når en nonprofit kun anerkender sin sponsor, sponsoravgiften er ikke skattepligtig. Da sondringen mellem reklame og anerkendelse er uklar, er rådgivning med en revisor eller advokat tilrådeligt. Hvis bidragydere modtager gaver, såsom optagelser af begivenheder, billetter, memorabilia eller passerer til efter-show-fester, der er værdiansat til mere end 75 dollars fra et nonprofit, kan de kun fratrække forskellen mellem gavepræmier og donationer på deres selvangivelser. Nonprofits er forpligtet til at give donorer en erklæring om den fair markedsværdi af gavepræmien.
Produkt Donationer
Virksomheder donerer ofte produkter til nonprofits, alt fra kostumer til flaskevand. Hvis donationen øger offentlighedens bevidsthed om produktet og øger salget, bliver donationen en forretningstransaktion. Produktdonationer godkendes typisk af virksomhedens marketingafdeling og kan fratrækkes som forretningsomkostninger. Et nonprofit behandler donationen af produktet som et sponsoreret i eget form. Hvis donation af et produkt tjener en fællesskabshændelse, som f.eks. En flaskevand givet til et børns baseballhold, behandles donationen som et naturligt bidrag.
