At beslutte at bruge billboardannoncering til at markedsføre din virksomhed kan være et stort skridt, især hvis du er en lille virksomhed eller ikke har brugt udendørs reklame før. Ligesom ethvert reklamemedium har reklameannoncer sine fordele og ulemper - det er vigtigt at forstå, hvad disse er, og hvordan de kan påvirke din virksomhed, før du forpligter dig til at investere i dit reklamebudget.
Nå en større målgruppe
Billboardannoncering kan have en markant større rækkevidde end andre reklamemedier. Hvis du placerer et billboardannonce nær en motorvej eller travl gade, er dit potentielle publikum alle, der kører eller går forbi. Hit en pendlerrute, og dit publikum vil se din annonce regelmæssigt. Dette øger din frekvens - det antal gange folk ser din annonce - og kan hjælpe med at konsolidere din besked i dine publikers sind. Reklamenes størrelse giver dem også en visuel virkning, hvilket gør din annoncering mere synlig.
Nå en bestemt målgruppe
Typisk vælger du billboardplaceringer baseret på deres geografiske placering. Dette giver dig mulighed for at målrette målgrupper på et bestemt sted, og hvis du får de rigtige meddelelser på dine annoncer, kan du opfordre folk til at handle på dem. For eksempel, hvis du ejer en motel eller restaurant nær en motorvej exit, kan du køre annoncer på tilgangen til det. Dette markedsfører din virksomhed til chauffører, der måske har brug for et sted at bo eller spise. Du kan også bruge denne form for reklame til at drive folk til at engagere sig med andre elementer i dine marketingkampagner, såsom sociale medier og online-initiativer.
Få mere bang for din bukke
Billboards kan sætte dine annoncer foran et stort publikum, hvilket potentielt giver dig højere afkast til en lavere pris. Ifølge Outdoor Advertising Association of America koster udendørs reklamekampagner i gennemsnit $ 3,38 til $ 8,65 pr. 1.000 visninger eller CPM. Hit det nederste nummer i dette interval, og det koster dig lidt over $ 3 for at få din besked set 1.000 gange. Andre medier koster mere - OAAA vurderer, at onlineannoncering har et CPM-gennemsnit på $ 17,50 og udsendemedier på op til $ 25. OAAAs investeringsafkast er $ 2,80 for hver dollar, der bruges til udendørs reklame. Dette er højere end afkastet af tv og print reklame, som kommer ind på henholdsvis $ 2,43 og $ 2,41.
Manglende målrettet fokus
Billboardannoncer er muligvis ikke den mest effektive måde at nå en niche-publikum på. Bortset fra placering har du begrænset kontrol over, hvem der ser din annoncering, og dine resultater kan være svære at måle. Hvis dit målmarked udgør en ganske lille del af dit samlede publikum, betaler du rent faktisk for at sætte en besked foran et par personer, som måske er interesseret i dine produkter eller tjenester og mange mennesker, der aldrig går at være interesseret i hvad du gør.
Opstart og vedligeholdelsesomkostninger
Du må muligvis begå en langsigtet kontrakt til at køre reklamekampagner; højtydende steder bogføres på forhånd og typisk kommer til en overkommelig pris. Selvom dit investeringsafkast måske er godt, kan dine opstartsomkostninger være højere end med andre medier. For eksempel må du måske bruge mere på design og produktion. Billboards fungerer typisk bedst, hvis du kombinerer korte og snedige meddelelser med visuel indvirkning - det kan være svært at faktorere dette i dine kampagner effektivt uden hjælp fra eksperter. Plus, hvis du beslutter dig for at køre med en annonce, og det bliver beskadiget eller forvitret over tid, skal du medregne omkostningerne ved udskiftninger.
Ad blindhed og visuel forurening
Over tid kan regelmæssige seere af dit billboard begynde at lide af ad blindhed. Hvis dette sker, bliver din annonce passiv snarere end aktiv, og din målgruppe kan tune det ud. Du kan ændre dine kampagner regelmæssigt for at holde dem friske, men det øger din samlede pris. Visuel forurening kan også være et problem. Nogle lokalsamfund begrænser brugen af reklameborde til at bevare deres lokale miljø. Hvis seerne føler, at billboards selv er et visuelt forurenende stof, kan de overføre denne negative følelse til din kampagne og din virksomhed.
