Offentlige servicemeddelelser (PSA'er) giver nonprofitorganisationer, offentlige myndigheder og samfundstjenesteudbydere gratis reklamerum på tv og radio. Federal Communications Commission (FCC) kræver, at tv-stationer sender donationstid til at fremme fællesskabshændelser og -tjenester, tilskynde til ansvarlig adfærd eller offentliggøre en organisation som betingelse for deres licenser. Du kan udnytte denne gratisannoncering ved at kontakte tv og radiostationer i dit område og spørge om deres PSA-politikker og -applikationer.
Beskeden
Den vigtigste egenskab ved en kvalitets-PSA er meddelelsen. Angiv klart organisationens navn, navn på begivenheden eller tjenesten, webstedets adresse og et telefonnummer. Sørg for at inkludere alle detaljer ved at dække hvem, hvad, hvorfor, hvornår, hvor og hvordan. En 30 eller 60 sekunders PSA skal indeholde kontaktoplysninger i begyndelsen og igen i slutningen. PSA'er, der vil blive læst på luft af en ankorperson eller DJ, skal skrives på din organisations brevpapir og medtage et navn og telefonnummer for tv-spredningen at kontakte spørgsmål.
Stemme
PSA'er skal skrives i en varm samtale stemme. Gør arrangementet eller organisationen lyst interessant ved at tage publikums opmærksomhed i første sætning. For eksempel, hvis din organisation har en karneval fundraiser, kan du starte med et spørgsmål: "Kan du lide spil og præmier?" Få det til at lyde spændende og nævne aspekter af arrangementet, der appellerer til et bredt publikum, såsom børns forlystelser og voksne aktiviteter. Læs PSA højt flere gange for at se, om det lyder som noget, du vil fortælle en ven.
Opfordring til handling
Hver kvalitet PSA indeholder et opfordring til handling. Du vil ikke blot informere folk om en begivenhed eller organisation; du vil have dem til at gøre noget: "Kom til vores karneval fundraiser!" "Sig nej til stoffer!" Medtag opfordringen til handling i en fast tone i slutningen af PSA; For længere spots, kan du også inkludere det i starten. Effektive opfordringer til handling er afhængige af motiverende og overbevisende teknikker, der fremkalder følelsesmæssige reaktioner fra publikum. For eksempel viser børns velgørende organisationer ofte eller beskrive enten dårlige levevilkår eller inspirerende historier for at overtale folk til at donere penge.
Radio
Radiostationer fylder ubrugt reklameplads ved at have DJs læse PSA'er tilfældigt, så der er ingen garanti for, at din PSA bliver læst. Spots kan være 10, 30 eller 60 sekunder lang, og de fleste stationer kræver, at du sender en kopi i alle tre tidsformater. DJ'er taler med en gennemsnitlig hastighed på 125 ord pr. Minut, så du kan skrive din PSA ved hjælp af ordtælling som vejledning. For eksempel skal 10 sekunders PSA'er være omkring 30 ord, 30 sekunder omkring 60 ord og 60 sekunder omkring 125 ord. Nogle stationer har specifikke retningslinjer og scripts, så tjek med hver station, inden du sender dit script.
Television
Fjernsynsstationer yder ofte tid og produktionstjeneste til nonprofits for at oprette PSA'er. Lokale stationer hjælper dig enten med at filme en PSA eller lade dig bruge deres udstyr til at gøre det selv. Disse afdelinger arbejder ofte på små budgetter og arbejder på først til mølle, så find ud af, hvad der er tilgængeligt i dit område. Skriv eller producer altid din PSA i overensstemmelse med en stations politik, hvilket kan betyde, at du producerer flere versioner af samme meddelelse. Store organisationer anvender normalt reklamebureauer til at producere PSA'er til nationalt tv.
