Mens branding skaber forskellige fordele, som brand loyalitet og anerkendelse, har branding også ulemper. Visse områder af branding kræver omfattende overvågning, samt udgør høje omkostninger og visse risici. Når et mærke bliver forbundet med en person eller gruppe, har negative begivenheder omkring personen eller gruppen potentialet til at "gnide" på selve mærket.
Omkostninger
Visse omkostninger opstår i branding. For branding at være effektiv, skal det maksimale antal potentielle kunder udsættes for det. Dette koster penge. En billig metode er ved at gå viral, hvor mund til mund og internettet giver fart for virksomheden. Viral eksponering er imidlertid uforudsigelig; ingen idiotsikker metode til at gå viral eksisterer.
Sociale begrænsninger
Branding er effektiv til kommercielle produkter. Branding i et kommercielt miljø, når det er dyrt, overfører forbrugerne omkostninger i form af højere priser. Branding lider imidlertid, når den anvendes på sociale industrier. Når branding foregår på en social arena, overføres omkostningerne til donorerne, hvilket resulterer i, at organisationen er mindre effektiv skattemæssigt.
Billede
Når en person eller gruppe er tilknyttet et mærkeprogram, opstår der problemer, hvis billedet lider. Da den professionelle fodboldspiller Michael Vicks blev anholdt på grund af hundekampe og ulovligt spil, skød Atlanta Falcons ham fra sin kontrakt. På grund af hans adfærd led teamet (såvel som National Football League) et slag i den offentlige opfattelse. På samme måde, når en person bliver helt associeret med et mærke, kan denne persons afgang fra selskabet få det til at lide. For eksempel, da rapporterne kom i, at Steve Jobs of Apple var ved at dø af kræft, gik aktier på lager et hit.
Brand Vedligeholdelse
For at et mærke skal lykkes, skal der gøres en stor indsats for at bevare brandets tilstedeværelse. I en mindre skala kan en enkeltperson påtage sig ansvaret for at opretholde varemærket, men større virksomheder har brug for en mærkeafdeling. Vedligeholdelse af et mærke indebærer sporing af historier og kommentarer om det pågældende mærke, besvarelse og adressering af alle bekymringer. At finde den rette balance mellem at bevare varemærket og være tunghændet er vigtigt.
For eksempel, for at beskytte sit varemærke varemærke, saksøger McDonalds alle og alle virksomheder, der bruger McDonalds navn eller variant af navnet. En restaurant med navnet "Little Mac" ændrede sit navn, da McDonalds advokater truede retssager. Handlinger som dette har potentiale til at tarnish et brand image.
