Etisk markedsføring er vigtig for virksomhedens rentabilitet, fordi et stigende antal forbrugere køber fra virksomheder, der er socialt ansvarlige. Etisk markedsføring kræver, at virksomheden træffer moralske beslutninger når det gælder produktemballage og messaging. Enhver marketingmedarbejder skal forstå virksomhedens etiske kodeks og overholde den, når den sammensætter en markedsføringsstrategi.
Etik
Gennemgå aktuelle markedsstrategier og afgøre, om de er etiske. Læringsmarkedswebstedet siger, at du bør spørge, om din virksomhed markedsfører til børn, hvis leverandører bruger børnearbejde, hvis produktfordele er overdrevne, og hvis der anvendes højtrykssalgsteknikker. Dagens forbruger ønsker at købe fra et firma med høje etiske standarder.
Segmentering
Segment det marked du sælger til, så du kan tilbyde målrettede tilbud, der opfylder behovene i hvert segment. Business Dictionary hjemmeside definerer markedssegmentering som processen med at dele et samlet marked i identificerbare grupper af mennesker med lignende behov. Marketing segmentering gør det muligt for virksomheder at specialisere deres marketing meddelelser for at være mere overbevisende. Når du planlægger en etisk markedsføringsstrategi, er det vigtigt at undersøge, hvilke segmenter der kan være interesserede i, at du overholder de etiske standarder. Du kan derefter medtage disse oplysninger i dine marketingmeddelelser til dem. For eksempel kan et kosmetikfirma nævne i et nyhedsbrev til dyreejere, at det ikke tester på dyr.
Socialt ansvar
Medtag virksomhedernes sociale ansvar i din marketingstrategi. "Forbes" siger, at VSA betyder at demonstrere en bekymring for menneskerettigheder, miljø, samfundsudvikling og medarbejderrettigheder. VSA er en del af en etisk markedsføringsstrategi og appellerer til forbrugere, der bryr sig om virksomheders miljømæssige og sociale registreringer. For eksempel er Starbucks kendt for at være en socialt ansvarlig virksomhed på grund af sit engagement i kaffebønder, der overholder miljømæssige bedste praksis.
Loyalitet
Du kan nyde en højere grad af brand loyalitet fra forbrugere, der bekymrer sig om etiske faktorer, hvis du lader dem vide, du gør også. "Fast Company" siger, at forbrugerne kan diskriminere et mærke på grund af etiske bekymringer. Undgå at krænke dette markedssegment og vinde deres loyalitet ved at være den virksomhed, der overholder de høje etiske standarder. Fremhæv det faktum, at du gør det, og oplev en konkurrencefordel på grund af det.
