Bravia er et Sony mærke af high-definition flydende krystaldisplay eller LCD-tv, introduceret i 2005.Ved introduktion af Bravia til markedet lancerede Sony en ekstraordinær reklamekampagne med tv-spots som "Balls", "Paint", "Play-Doh" og "Pyramid." Hver annonce var designet til at få læseren til at tænke på den visuelle verden som består af pixels af farve og af kombinationen af disse pixels som nøglen til behagelig visning.
Problemet
Det vedvarende problem med en tv-reklame for et tv-apparat er, at du ikke rigtig kan vise overlegenheden af de billeder, den genererer. Det billede, som seeren modtager, er trods alt det billede, hun allerede har, og det er det, du vil sælge hende. Du kan forsøge at skabe illusionen om, at du viser hende et overlegent sæt inden for hendes skærm, men år med tv-visning har gjort seerne uforskammet til den pågældende illusion.
musik
En af de bemærkelsesværdige træk ved Sony Bravia-annoncerne var den konsekvent fremragende musik, der fulgte med billederne. Sony opnåede ikke dette ved at ansætte allerede etablerede kunstnere eller licensiere velkendte hits. Tværtimod, for "Balls", en annonce, der fremhævede en fjerdedel millioner farverige bolde, der rullede langs San Francisco's berømte kuperede gader, brugte Sony sangen "Heartbeats" af den argentinske folkesanger Jose Gonzalez. Det blev ikke et hit for Gonzalez, før aden blev sendt.
Foreninger
Sonys annoncer slog idéer om definition og farve på en fantasifuld måde. I "Play-Doh" -annonsen vises for eksempel 200 små kaniner af forskellige farver på gaderne i New York. De ser ud til at formere sig - dog aseksuelt - og marchere ned ad gaden gennem stop-motion animation. I slutningen fusionerer de ind i en kæmpe kanin, hvilket tyder på, hvordan små prikker kan danne et livlignende billede, mens de forbinder tv'et i offentligheden med barndoms uskyld og sjov.
Separat tysk kampagne
Der var en klar kampagne for at introducere Sony til Tyskland med den tyske fodboldspiller Michael Ballack. Disse annoncer var rettet mod de unge arbejderklassemænd, der udgør den største fodboldmålgruppe, mens den internationale reklamekampagne sikter sig højere på den socioøkonomiske skala og tiltrækker et ældre publikum.
Produkt design
Der er også nogle elementer i produktdesign, der skelner Sony's Bravia fra andre tv'er og dermed segmenterer markedet, som f.eks. Dens energibesparende switch, dets web-browsing kapacitet og endda noget så enkelt som en seks graders hældning, der påvirker, hvordan en forbruger stiller tv'et i sit hjem.
