Marketing sikkerhedsstillelse omfatter tryksager, som et firma opretter og distribuerer for at fremme sit brand, produkter og tjenester. Brochurer, flyvere, nyhedsbreve, faktablade, tekniske papirer og pressemeddelelser er almindelige eksempler på marketing sikkerhedsstillelse.
Brochurefordele
Brochurer er foldet, frittstående elementer eller indsæt sider. En brochure indeholder typisk flere sektioner, der beskriver et firma eller et produkt. En produktbaseret brochure kan indeholde funktioner i produktet, typer af brugere, fordele, grafik og kontaktoplysninger. Brochurer tilbyder fleksibilitet i distributionen, idet du kan sende dem til kundeemner i posten, oprette en skærm i din virksomhed eller give dem ud på møder eller begivenheder.
Nyttighed af flyvere
Flyvere er ensidige stykker, der indeholder en blanding af billeder og ord. Fliers tilbyder også distribution fleksibilitet. Du kan sende flyvere til udsigterne i posten eller slippe dem fra hos lokale virksomheder og bede dem om at dele oplysninger med deres medarbejdere. Denne tilgang er effektiv til begivenhedsfremme. Fællesskaber har også offentlige steder og opslagstavler, hvor du kan placere flyvere. Selvom nogle byer har restriktioner, kan du måske have mulighed for at hænge flyvesker på lyspoler i et forretningskvarter.
Dokumentdrevet sikkerhedsstillelse
Faktablade, hvidbøger og pressemeddelelser er mere kopidrevne typer af marketing sikkerhedsstillelse. Et faktaark er en liste over data eller spændende indsigter om et mærke eller produkt. Hvidbøger er forskningsdrevne, tekniske dokumenter, der fremhæver innovationen bag et nyt produkt. Pressemeddelelser indeholder information til nyhedsmedier til at præsentere for læsere, seere eller lyttere. Alle disse typer medier er beregnet til massekommunikation via mediekanaler.
Nyhedsbrev Distribution
Virksomheder bruger nyhedsbreve til både intern og ekstern kommunikation. Som en form for marketing sikkerhedsstillelse, udskrives nyhedsbreve til udsigter eller kunder. Nyhedsbreve omfatter typisk meddelelser, aktuelle begivenheder og fremadrettede indsigter. Det primære mål for et nyhedsbrev er at holde frisk mærkeinformation foran målrettede kundeemner. Nyhedsbreve hjælper også med opbevaring af kunder ved at opretholde et løbende samarbejde med eksisterende kunder. Det er svært for kunderne at glemme dit brand, når du har et nyhedsbrev i deres postkasse en eller flere gange hver måned.
Ulemper
Marketing sikkerhedsstillelse frembyder nogle udfordringer. For det første, med adgang til gratis digitale promoveringsværktøjer som e-mail og sociale medier tøver virksomhederne til tider at investere i tryksikkerhed. For at skille sig ud med et attraktivt og farverigt design, skal du investere endnu mere. Du har også ofte et meget lavt investeringsafkast med marketing sikkerhedsstillelse. For eksempel angav Direct Marketing Association, at direkte mail havde en beskeden 4,4 procent svarrate fra april 2012, hvilket betyder mange af brochurerne, flyvere og nyhedsbreve, du mailer smidt ud eller ignoreres. Disse satser er imidlertid meget højere end de gennemsnitlige svarfrekvenser for e-mail-kampagner.
