Virksomhedernes udgifter til trykning, udsendelse og andre former for reklame er afhængige af midlerne i deres mediebudgetter. Mediekøbere specialiserer sig i at vride det bedste udvalg af eksponeringer for mærker og produkter ud af deres kunders medieallokeringer. Købers indsats dræber omkostningerne ved hvert tv- eller radiobillede, avis eller magasinannonce, billboard, transitannonce eller anden pay-to-play-placering, hvilket maksimerer annoncevisning og effektivitet. Nye medier vælger deres pladser i det 21. århundredes mediebudget og udvider mærkerne online.
Planlægning af medieudgifter
Mediebudgetter falder inden for de samlede tildelinger dedikeret til virksomhedernes markedsføringsindsats. For at fastlægge medieopkøbsforpligtelser kan virksomheder starte med en vilkårlig tildeling tildelt på et højt ledelsesniveau uden nogen begrundelse, en alt for fælles strategi, da den mangler forbindelse til succesfulde, støttende resultater. Nogle annoncører tildeler en bestemt annonceværdi pr. Vare til hver produktmodel og opskaler den pris ved antallet af varer, de ønsker at sælge. Andre virksomheder afsætter en bestemt procentdel af deres indtægter til overordnede marketingaktiviteter og udarbejder en del af dette tal for medieudgifter. Yderligere strategier er afhængige af estimering af konkurrenters medieallokeringer og tilpasning af dem, eller mere fornuftigt, fastsættelse af specifikke marketingmål og budgettering for medier, der er bedst egnet til at nå dem.
Media Mix
Udskrivning, udsendelse, udendørs og transitmedier udgør den traditionelle kvartet med reklamemedier. Udskrivning omfatter aviser, blade og andre periodiske publikationer sammen med direkte mail. Broadcast udsender tv og radio, herunder producerede annoncer samt rip-and-read kopi, der leveres til udsendelsescentre for live-optræden af personligheder i luften eller til brug ved oprettelse af station-producerede annoncer, der kun lukker på den pågældende stikkontakt. Udendørs spænder billboards og andre skiltning ad veje eller fastgøres til bygninger. Transit omfatter annoncer på busser og bushytter, taxa skiltning, bilindpakning og andre placeringer i forbindelse med biler og lastbiler.
Nye medier Kategorier
De nyeste segmenter af mediebudgetter fra det 21. århundrede omfatter onlineannoncering, søgemaskineoptimering, sociale medier og online video. Fra pay-per-click til pay-per-exposure-metoder sætter onlineannoncering virksomhedernes budskaber foran forbrugerne på grundlag af søgeordsrelationer til deltagende websteder og blogs. Søgemaskineoptimering forsøger at øge sandsynligheden for, at virksomhedernes websteder vises højt i resultaterne, der returneres til online-søgninger relateret til deres produktlinjer eller serviceydelser. Social media reklame omfatter sponsorerede indlæg eller konti på steder som Twitter eller Facebook eller brugen af Tumblr og Pinterest for at engagere sig med kunder og kundeemner. Online videoannoncer kan køre på en YouTube-kanal såvel som gennem strategiske placeringer før populært videoindhold.
Evaluering af resultater
Virksomheder underlægger de annoncer, de placerer til post-hoc analyse for at bestemme effektiviteten og styre fremtidig mediebudgettering. Nogle former for reklame omfatter indbyggede sporingsmetoder. For eksempel sporer infomercials og direkte-respons-tv-spots spor gennem gratisnumre, der korrelerer med kanalerne og programmering, hvorigennem annoncerne vises. Direkte mail indeholder svarkort eller konvolutter, der bliver det målbare bevis for kampagnesvar, ligesom enhver tryksannoncebesked, der indeholder et retur-tilmeldingsblanket eller indtastningsblanket. For at måle effektiviteten af broadcastmedier kan virksomheder udpege forskning eller se på enklere foranstaltninger, som f.eks. Salgsresultater i en periode, hvor udsendelsesplanen dominerede deres reklamationsindsats.
