"Mætningsannoncering" henviser til en virksomheds generelle strategi om at oversvømme en markedsplads med annoncebeskeder. Mens denne teknik kan generere bred rækkevidde og hyppige indtryk, kan det irritere og fremmedgøre kunder, når de tages til ekstreme.
Opnå mætning
For en lille virksomhed er det ikke så tidskrævende eller dyrt at mætte et lokalt marked med mærke- eller produktbeskeder som en mætning af et nationalt marked, ifølge Jillian Shaw, en lille virksomhedskonsulentkonsulent. Nøglen er at vælge de rigtige typer medier, der giver mulighed for bred men målrettet meddelelses rækkevidde. Aviser, radio og direct mail er blandt de fremtrædende medier, som lokale virksomheder bruger til at oversvømme det geografiske marked med meddelelser.
Shaw fortaler en strategi om at koncentrere sig om et primært medium og mætte markedet med dette medium, inden det går videre til det næsthøjeste prioritetsmedium. Nogle virksomheder foretrækker en koncentreret medie tilgang, hvor meddelelser leveres samtidigt på tværs af flere medier.
Måling af mætning
Meddelelsesvægt refererer til den samlede virkning af meddelelser, der leveres på tværs af medier under en annoncekampagne. Meddelelsesvægt måles typisk i bruttoindtryk. For en onlineannonce er antallet af sidevisninger lig med bruttovisninger. Hvis en kampagne opnår 100.000 eksponeringer online, 50.000 via direkte mail, 50.000 via radio og 200.000 med billboards i en given måned, var dets samlede bruttoindtryk 400.000. Vægten af dette niveau af visninger er subjektiv baseret på kampagnemål, tidligere kampagner og markedsstørrelse.
Højmætning Fordele og ulemper
Når det lykkes, mætning reklame kan skabe bred bevidsthed, kraftig tilbagekaldelse af tilbagekaldelse, fordellighed og købsaktivitet. Effektiviteten af annoncerne kombineres med korrekt medier, der når målmarkedet for at påvirke succes.
Virksomheder, der annoncerer på radioen, opretholder typisk annoncepunkter hele året på grund af den naturlige tilbøjelighed for forbrugerne til at miste kontakten med et mærke. Da radio ikke har nogen visuel komponent, er "ude af syne, ude af sind" en fælles ulempe ved at trække radiospots. Med dårlig strategi, virksomheder kan ende med at bruge mere end de budgetterede på grund af manglende effektivitet i bygning af mætning. Desuden kan aggressive kampagner, der leveres via medier som direkte mail eller fjernsyn, fremmedgøre kunder. Digital agentur Brolik bemærker, at irriterende kunder rent faktisk kan vende dem mod dig. Derfor er du nødt til at finde den delikate balance mellem effektiv mætning og besked frustration.
