På markedet for annoncører for markedsføring, medier købere og de virksomheder, de repræsenterer, skal vide, hvor mange mennesker deres marketingindsats vil nå. Dette er især vigtigt i dyre medier som fjernsyn, hvor kun et stort publikum kan retfærdiggøre prisen for at placere en annonce. HLR er en metrisk marketing fagfolk og analytikere bruger til at bestemme hvor du skal placere annoncer og hvor meget der er rimeligt at betale for dem.
Definition
I markedsføringen står CPR for "cost per rating point." Pris pr. Ratingpunkt er det samme som pris pr. Punkt eller CPP. Hvert punkt refererer til 1 procent af et givet marked. Uafhængige kreditvurderingsbureauer måler antallet af forbrugere for hvert medieudtag, såsom radiostationer og tv-netværk, ved at foretage undersøgelser og overvåge mediernes forbrugsvaner. Annoncører bruger ratingspoint og beregninger som HLR, for at bestemme hvor og hvornår der skal købes plads til deres annoncer.
Beregning af HLR
For at beregne HLR skal du vide størrelsen på et mediemarked, de samlede omkostninger ved at placere en annonce og målgruppens størrelse for et givet tidsluke, websted eller periodisk. For eksempel kan en lokal tv-station nå et potentielt publikum på 10 millioner mennesker. Hvis netværket viser, at 10 procent af publikum indstiller til et givet show, trækker programmet 1 million seere. En $ 5 millioner annonce ville have en CPR på $ 500.000, da den ville nå 10 ratingpoint på markedet. Marketing fagfolk beregner også spild, hvilket refererer til den del af markedspladsen, der ikke har interesse for annoncen.
Utility
HLR er nyttigt for marketingfolk på en række måder. Det giver dem mulighed for at sammenligne de relative omkostninger ved at nå en procent af forskellige markeder. Det giver også en basislinje for at sammenligne omkostningerne ved reklame i forskellige medier. For eksempel har nationale tv-netværk store markeder og opkræver meget højere priser end lokale tv- eller radiostationer, hvor markedet er mindre. Men ved at beregne omkostningerne ved at nå 1 procent af hvert marked, kan marketingfolk vælge det bedste mellem- og tidsrum baseret på effektivitet og værdi.
Andre metrics
En anden vigtig metriske markedsførere bruger til at måle effektiviteten og ønskværdigheden er CPM (undertiden kaldet CPT), som refererer til "cost per thousand" (med "M" fra Latin "mille" for "tusind"). Selvom CPM og CPR er relateret, er de ikke udskiftelige. CPM er en enklere metrisk, der altid refererer til omkostningerne ved at levere markedsføring til 1.000 medieforbrugere. Værdien af HLR varierer, da hvert marked har en anden størrelse, og derfor afspejler et punkt på dette marked et forskelligt antal individuelle forbrugere.
