Miljøansvar er blevet tilføjet til virksomhedernes dagsorden i det 21. århundrede. Virksomheder holdes ansvarlige af både regeringen og samfundet for at operere på miljøvenlige måder. Grøn markedsføring bruges af virksomheder til at kommunikere et mærkes vægt på forretningspraksis eller produkter, som er gavnlige for miljøet.
Produktmuligheder
Voksende forbrugerkendskab og interesse i at bevare og udnytte naturressourcer har bidraget til en tilstrømning i salg og markedsføring af miljøvenlige og genanvendelige produkter. "Organisk" er blevet et nøgleord i marketing. Salget af økologiske produkter nåede 26,6 milliarder dollar i 2009, ifølge Barbara Haumann i sin rapport fra april 2010 for Organic Trade Association. $ 24,8 milliarder blev genereret af økologisk mad salg og yderligere 1,8 milliarder dollar blev realiseret gennem non-food økologiske produkter.
Forbedret miljøbevidsthed
Encyclopedia of Business (2. udgave) påpegede, at en fordel, der resonerer med både industri og forbrugere, er udvidelsen af miljøbevidstheden. Som virksomheder markedsfører deres grønne venlige indsatser og produkter, tilskynder de samtidig det grønne initiativ. Dette forhindrer andre virksomheders bestræbelser på at drive mere grøn ansvar og får forbrugerne til at forblive opmærksomme på at holde virksomheder ansvarlige for deres handlinger.
Premium priser
At holde op med miljøforventningerne kan være dyrt for et firma. Bevarelse af regnskove, genbrug, reduktion af affald og andre grønne venlige handlinger tager tid, ressourcer og samordnet indsats. En fordel ved grøn markedsføring er, at forbrugerne kan blive mere komfortable og acceptere at betale højere præmiepriser for at erhverve jordvenlige produkter eller at støtte virksomheder, der engagerer sig i grønne aktiviteter. Encyclopedia of Business erkender, at det er en afgørende opgave for marketingfolk at få kunderne til at påtage sig disse præmiepriser.
Leverandørudvidelse
En udfordring for tidlige adoptere af miljøbevægelsen var den begrænsede forsyning af jordvenlige fødevarer og ikke-fødevareprodukter. Virksomheder, der oprindeligt solgte økologiske fødevarer, stod over for høje priser på grund af et begrænset antal økologiske landbrugere og leverandører. Imidlertid bemærker Haumann i sin rapport "landbrugernes markeder, co-ops og CSA (samfundstøttede landbrug) operationer en stor interesse, da forbrugerne i stigende grad søger lokalt og regionalt producerede økologiske fødevarer." Købmandsforhandlere drager også fordel af stærkere lokale forsyninger af økologiske fødevarer.
