For at planlægge marketing- og ledelsesstrategier for virksomheder er det vigtigt at udføre en situationsanalyse. En sådan analyse, en SWOT-analyse, undersøger "styrker, svagheder, muligheder og trusler" inden for en bestemt forretning eller et område. Cementindustrien er et eksempel på et felt, for hvilket en SWOT-analyse ville forbedre marketing- og ledelsesstrategierne.
Styrker
Cementindustrien har mange styrker, der skal overvejes. Cement er bogstaveligt talt byggestenen i byggebranchen. Næsten hver bygning bygger bygger på cement til dets fundament. Cementvirksomheden er en industri på 10 mia. Dollars målt ved årlige cementforsendelser. Der er også et stærkt ry for cementindustrien. Cement er et solidt materiale, og forbrugerne har sjældent klager over produktet. Regionale distributionsanlæg har også gjort cement bredt tilgængelige for enhver type køber.
Svagheder
Cementindustrien er ikke uden sine ulemper. Cementindustrien er afhængig af byggearbejder for at skabe en fortjeneste. Men cementindustrien er stærkt afhængig af vejret. Ca. 2/3 af cementproduktionen finder sted mellem maj og oktober. Cementproducenter bruger ofte vintermånederne til at producere og lagre cement for at imødekomme efterspørgslen. En anden svaghed er transportomkostningerne; omkostningerne ved transport af cement er høje, og dette holder cement fra at være rentabel over lange afstande. Med andre ord koster forsendelsescement mere end gevinsten ved at sælge den.
Muligheder
Cementindustrien har også muligheder. En sådan mulighed er cementindustriens effektivitet. Cementindustrien har for nylig strømlinet sin produktionsindsats ved at bruge tør fremstilling i stedet for våd, hvilket er tungere og mere tidskrævende. Cementindustrien har også investeret omkring 6 milliarder dollar i ekspansionsbestræbelser for at imødekomme ubehøvlede cementbehov. Fremskrivninger viser, at cementindustrien inden 2012 vil have 25 procent mere produktionskapacitet.
Trusler
Økonomiens natur har afdækket en række trusler mod cementindustrien. Cementindustrien er meget afhængig af konstruktionen. Den nuværende økonomi har mindsket antallet af byggearbejder, hvilket igen gør ondt i cementindustrien. Cementindustrien kontrollerer størstedelen af USA's marked, men ikke alt det. Omkring 11,5 tons cement bliver importeret årligt for at understøtte det ubehøvlede behov. Hvis andre lande kan producere og sende cement til en reduceret pris, er den amerikanske cementindustri i fare. Den amerikanske regering forsøger også at regulere cementindustriens affald. Miljøstyrelsen har indført bestemmelser for cementindustrien om at reducere emissionerne.
Cementindustrien SWOT-analysen indikerer, at industrien har været stærkt påvirket af den økonomiske afmatning. Men med investeringer mener industrien, at den kan genopbygge og øge produktionen. Dette vil mindske behovet for udenlandsk import. Industrien er blevet meget renationaliseret på grund af de høje omkostninger ved transport af cement. Det regionale marked henvender sig imidlertid til alle former for job, fra bolig til erhvervsprojekter, lige inden for en region. Og den forkortede rentabilitetstid for cement har gjort det muligt for cementproducenterne at strække produktionen i løbet af året for at undgå overarbejde fra maj til december.
