Jo mere din virksomhed ved, om de sociale trends, der påvirker dit samfund og din branche, jo bedre vil du kunne målrette din marketingindsats og skræddersy dine produkter for at passe et skiftende landskab. Nogle sociale trends, som f.eks. Indvandring, påvirker demografien i din kundebase, så du kan arbejde for at appellere til en anden nabobarn end du appellerede til et årti siden. Andre sociale trends, som f.eks. Næsten universel afhængighed af smartphones, påvirker potentielle kunders adfærd, hvilket tvinger dig til at udvikle tech-savvy marketingstrategier. Uanset tendensen er det bedst at lære og tilpasse sig samtidig med at være opmærksom på, at disse tendenser vil fortsætte med at skifte, hvilket gør nye innovationer til sidst forældede.
Forståelse af demografien
Demografien i din kundebase er dens makeup med hensyn til alder, race, nationalitet og køn, sammen med andre karakteristika, der kan måles statistisk. Selv om det kan være kontraproduktivt at forenkle og profilere forskellige demografiske kategorier - for eksempel, hvis alle kvinder vil være interesseret i at bære høje hæle - vil du sandsynligvis designe et produkt anderledes, hvis det er målrettet mod mænd eller mod kvinder eller mod kunder over 65 kontra potentielle kunder under 20. Skiftende demografi er en social udvikling, der uden tvivl vil påvirke din virksomhed, så hold dig opdateret på demografisk forskning og hold dine tilbud relevante.
Observation af smag og tendenser
Smag og tendenser er mere flydende sociale påvirkninger end demografi, fordi de afspejler personlige præferencer, som er mere tilbøjelige til at ændre sig efter indfald. Men alvorligheden af nogle tendenser bør ikke undervurderes. En forbrugernes præference for bæredygtighed i alt fra produktsourcing til energieffektiv produktion er en tendens, der har vist sig at have opeffekt, og det er usandsynligt, at det vil ændre sig, da miljøbevidstheden fortsætter med at vokse. Det er vanskeligt at ændre dine produkter for at imødekomme flygtige tendenser, som f.eks. En præference for røde skjorter over blå, men det giver god forretningssans for at genkende og tilpasse sig langsigtede tendenser.
Fortsæt til Innovate
Uanset specifikationerne for de sociale trends, der påvirker din virksomhed, vil din virksomhed altid fungere i et skiftende miljø. Selvom din virksomhed har bygget sit ry på kvaliteter som konsistens og lang levetid, kan dine kunder værdiansætte disse kvaliteter forskelligt i sociale og politiske klimaer, der bliver stadigt mindre forudsigelige. Uanset om din virksomhed ændrer sig hurtigt som følge af sociale tendenser eller reagerer på dem ved at dyrke konsistens, er det nyttigt at vide, hvordan de sociale trends udvikler sig og hvordan du kan reagere på dem med dine produkter og marketingstrategier.
