Effektiv overvågning af en markedsplan sikrer, at din investering ikke spildes uden at vide, hvor effektiv hver strategi er, kan du smide penge bort på ubrugelig indsats. Når du planlægger og udfører en markedsføringsplan, skal du indføre overvågningsværktøjer fra begyndelsen og være hensynsløs med at eliminere strategier, der ikke er værd at bruge tid og penge, du bruger til at skabe dem. Med et regelmæssigt evalueringsprogram kan du ende med et strømlinet og kraftfuldt markedsføringssystem.
Vælg sporingsværktøjer, der passer til hver strategi i din marketingplan. Anfør hver marketingindsats, der er planlagt for det kommende år, og find værktøjer, der kan hjælpe dig med at overvåge effektiviteten. Til web-baserede initiativer skal du kigge på analyseprogrammer til websider som Google Analytics; Til rabatter kan du bruge kuponkoder, der er forskellige for hver publikation, hvor du annoncerer.
Byg i overvågningssystemer i begyndelsen af hver marketingindsats. Før du starter en ny kampagne, implementer dine overvågningsværktøjer. Indsæt en sporingskode i din hjemmeside HTML-kode, for eksempel, eller opret et regneark for at overvåge salgsfremskridt. Behandle evaluering og sporing som en integreret del af markedsføringsprocessen og tildele et af dine marketingmedarbejdere at overvåge opgaver.
Spørg svaret på salget før og efter lanceringen af en marketingkampagne. Da slutmålene med markedsføring ofte er at øge salget, skal du holde øje med, hvordan hver indsats påvirker dit salg. Spørg salgspersonale for specifik feedback om antallet af kvalificerede kundeemner, der kommer efter en ny kampagne, og anmode om, at de spørger kunderne, hvordan de kom til din virksomhed for mere detaljerede resultater.
Tal med dine kunder. Til marketingindsats, der er vanskelige at overvåge kvantitativt, såsom oplysningsopbygning, undersøgelse af kunder og medlemmer af din målgruppe. Udsend simpel email på dine sociale medier profiler, og send en på din hjemmeside. Design spørgsmål, der vil give dig specifikke oplysninger, der vedrører succesen med din marketingkampagne: kundens kendskab til nye funktioner eller bevidsthed om miljøindsatsen, for eksempel.
Eliminere ineffektive markedsføringsstrategier. For at gøre din overvågningsindsats værdig og for at strømline markedsføringsplanen skal du skære programmer, der ikke opfylder deres oprindelige mål. Vær særlig opmærksom på strategier, der koster en stor sum penge for at sikre, at afkastet på investeringen er umagen værd. Pare ned din marketingplan, så den kun indeholder de mest effektive aktiviteter, som vil gøre plads til nye bestræbelser.
