Priselasticitet, også kendt som priselasticitet i efterspørgslen, måler ændringen i efterspørgslen efter en vare eller tjenesteydelse, givet en prisændring. Et godt siges at være elastisk, hvis en prisændring skaber en større forandring i efterspørgslen. Jo større forandring i efterspørgslen er, jo mere elastisk er det gode. Der er forskellige typer af elasticitet, og mange faktorer påvirker det.
Elastisk efterspørgsel
En god er elastisk, hvis en prisændring skaber en større forandring i efterspørgslen. De fleste varer og tjenesteydelser har elastisk efterspørgsel. For eksempel, hvis prisen på stole blev hævet med 2 procent og efterspørgslen faldt med 4 procent, ville stole anses for en elastisk god. Jo højere forandring i efterspørgslen er, desto større er priselasticiteten. Efterspørgslen er elastisk, når priselasticiteten er beregnet til at være større end 1. For varer med høj elasticitet vil en prisforhøjelse resultere i et fald i omsætningen. Dette skyldes, at stigningen i omsætning fra den højere pris overskrides af tabet i omsætning som følge af færre køb.
Uelastisk efterspørgsel
Varer er uelastiske, når en prisændring ikke skaber en større forandring i efterspørgslen. Ved hjælp af stoeleksemplet, hvis stoleprisen blev forhøjet med 2 procent og efterspørgslen faldt med 1 procent, ville stole betragtes som uelastiske varer. Efterspørgslen anses for uelastisk, når priselasticiteten er beregnet til at være mindre end 1. Hvis prisen på et uelastisk gode øges, vil omsætningen stige. I dette tilfælde overstiger de ekstra indtægter fra en højere pris de indtægter, der er gået tabt fra færre køb.
Faktorer der påvirker elastisitet
Substitutionsprodukter, grad af nødvendighed og andelen af forbrugernes budget alle konsekvenser elasticitet. Jo flere substitutter et produkt har, desto større er dets elasticitet. Det skyldes, at når prisen stiger, har forbrugerne mange andre lignende produkter at vælge imellem uden at skulle betale den højere pris. Jo større nødvendigheden af et produkt er, jo mere uelastisk vil det være. Det klassiske eksempel er mad: Selvom prisen på mad går op, vil folk fortsætte med at købe det, fordi det er en nødvendighed. Når prisen på et produkt er en stor del af en forbrugers samlede indkomst, vil produktet være mere elastisk. Dette sker fordi en prisændring har stor indflydelse på deres samlede økonomiske situation. Produkter, der er en lavere del af den samlede indkomst, som en pakning med tyggegummi, vil være uelastiske. Selv om prisen stiger, har den ingen væsentlig indflydelse på forbrugeren.
Beregning af priselasticitet
For at beregne priselasticitet skal du have data om efterspørgslen på et produkt til forskellige priser. Du kan derefter beregne elasticitet ved at dividere ændringen i mængde, der kræves af prisændringen, eller (Q2-Q1) / (P2-P1). Dit resultat vil ofte være negativt, men for det praktiske formål ignoreres tegnet. For eksempel, hvis efterspørgslen efter stole til en pris på $ 10 er 100, og efterspørgslen på $ 20 er 10, vil du beregne elasticiteten til -9 eller bare 9. I dette eksempel er stole en meget elastisk god.
