Ingen virksomhed opererer i et vakuum. Den må på mange måder kæmpe med sit miljø. Ifølge den mest almindelige type analyse er PESTLE-analysen seks elementer, som en virksomhed skal være opmærksom på: politisk, økonomisk, social, teknologisk, juridisk og miljømæssig. Økonomiske og juridiske faktorer somme tider grupperes sammen og giver fem brede elementer i erhvervsmiljøet.
Tips
-
De seks elementer i erhvervsklimaet er politiske, økonomiske, sociale, teknologiske, juridiske og miljømæssige.
Hvad er en PESTLE-analyse?
PESTLE-analysen er et koncept, der er født ud fra markedsføringsprincipper og fungerer som et redskab for virksomhederne til at kunne spore det miljø, de opererer i. Det er især vigtigt, når en virksomhed har til hensigt at lancere et nyt produkt eller en tjeneste eller udvide til et nyt område. PESTLE selv er en mnemonic, hvor bogstaverne står individuelt for følgende:
- Politisk: Hvad er den politiske tilstand i det område, hvor virksomheden opererer?
- Økonomisk: Hvad er de økonomiske faktorer der spiller på markedet, hvor virksomheden opererer?
- Social: Hvad skal de socio-kulturelle faktorer tages i betragtning i det miljø, hvor virksomheden opererer?
- Teknologisk: Hvilke teknologiske tendenser vil sandsynligvis være dominerende i virksomhedens miljø i overskuelig fremtid?
- Gyldige: Hvad er det juridiske miljø som? Er der nogen lovgivning, som virksomheden skal tage hensyn til?
- Miljø: Har området særlige miljømæssige forhold, som virksomheden bør overveje?
Disse seks faktorer i erhvervsklimaet giver en slags generel opfattelse af erhvervslivet, hvilket hjælper en virksomhed til at analysere situationen, før der træffes en større beslutning. Selvfølgelig er der mange forskellige varianter af PESTLE-rammen, og mange marketingguruer har tilføjet deres egne faktorer til listen. Den mnemonic ovenfor er imidlertid den oprindelige.
Forståelse af politiske faktorer
Denne analyse handler om den slags indflydelse en lokal regering kan have på erhvervsklimaet. Er der en ny skat eller pligt til at bekymre sig om? Regeringens finanspolitik er også vigtig, da det vil bestemme, hvilke industrier der får den mest offentlige støtte. Andre spørgsmål omfatter eventuelle takster, som regeringen kan pålægge visse industrier.
Forståelse af økonomiske faktorer
Denne faktor ser på økonomiens præstationer i det område, hvor et selskab opererer. Er der en stigning i inflationen, som virksomheden skal bekymre sig om, når de overvejer fremtidige driftsomkostninger i virksomheden? Hvem er konkurrencen? Hvilke modeller kan de tilpasse sig til at analysere efterspørgslen og forsyningen? Andre ting at overveje omfatter renter, forbrugernes købekraft og valutakurser.
Forståelse af sociale faktorer
For sociale faktorer analyserer virksomheden aspekter af det sociale miljø som demografien, befolkningsstørrelsen og dominerende kulturelle tendenser, som kan påvirke forretningsstrategien.
Forståelse af teknologiske faktorer
Teknologiske faktorer har altid været vigtige for virksomhederne at overveje, men har for nylig fået endnu større betydning. De repræsenterer de fremherskende teknologiske tendenser i et område, og hvordan de kan være enten gavnlige eller skadelige for virksomhedens succes. De omfatter bl.a. ting, der ejes af enhederne, internettet og mobilforbindelsen og eventuelle nye teknologitendenser, der kan påvirke virksomhedens aktiviteter i fremtiden.
Forståelse af juridiske faktorer
Virksomheden analyserer de specifikke love, der påvirker de virksomheder, der opererer i dette område. Der er også interne politikker, som virksomheden allerede har vedtaget for sig selv, og de skal analyseres i forhold til det miljø, de anser for at fungere i.
Forståelse af miljøfaktorer
Miljøfaktorer er afgørende i en stadig mere miljøbevidst verden. Virksomheden skal bestemme, hvordan dets praksis og beliggenhed vil påvirke det omgivende miljø og tage formildende foranstaltninger for at sikre miljøet bevares.
