Et forbrugerpanel refererer til en forskningsteknik designet til måling af markeder, der udnytter den samme respondentprøve eller gruppe af mennesker løbende. Denne forskningsteknik har fordele i forhold til andre teknikker som et effektivt middel til at måle adfærd og markeder.
Tendenser
Forbrugerpaneler hjælper marketingfolk med at forstå udviklingen inden for områder som brandforbedring. Forbrugerpaneler måler indkøbsadfærd og efterfølgende brugsmønstre for en respondentprøve, ofte over en længere periode. Markedsførere kan så studere virkningen af ændringer i markedsføringsindsats, såsom emballage, kampagner og prisfastsættelse.
Planlægningsværktøj
Forbrugerpaneler kan bruges til at identificere ændringer i forbrugsvaner. Markedsførere bruger nøglefaktorer som prøveperiode (hvor mange forbrugere prøver det nye mærke) og gentage køb (hvor mange mennesker køber mærket en gang til.) Forbrugerpaneler består af en statisk stikprøve af respondenter, der er repræsentative for det samlede marked, og bliver bedt om rapportere deres daglige indkøb løbende, hvilket gør det muligt at måle disse nøglefaktorer.
Distributionsoplysninger
Markedsførere bruger forbrugerpaneler til at analysere tilgængeligheden og effektiviteten af nøgleforhandlerne. Forbrugerpaneler giver markedsførere mulighed for at prøve tendenser i forskellige forretninger, derefter analysere bidragene fra hvert afsætningsmarked og træffe strategiske beslutninger under handelsforhandlinger.
