Når man starter en ny virksomhed, kan mange vilkår virke udskiftelige, for eksempel forvirrende en positionsopgørelse med en mission statement.At kunne skelne mellem de to udtryk gør det muligt for dig at finde fokus på din virksomhed, så brug lidt tid til at lære dem at kende, før du får længere tid til at starte din nye organisation.
Positionering Definition Definition
En positioneringsopgørelse er en skriftlig beskrivelse af formålet med en specifik strategi. Det definerer, hvordan et produkt eller et mærke skelner sig fra konkurrencen, forklarer, hvordan fordelene ved produktet eller mærket vil hjælpe klienten, og hvordan disse fordele vil blive formidlet til de potentielle kunder. Positionserklæringer sætter retningen for mange forretnings-, branding- og markedsføringsplaner, da det ikke kun tager hensyn til funktionerne i dine produkter eller tjenester, men det hjælper dig med at huske dine kunders syn på din virksomhed. I en eller to sætninger er det en måde at forklare, hvordan din virksomhed skelner sig fra konkurrenter.
Mission Statement Definition
En mission statement er en sætning, der beskriver en virksomheds funktion, markeder og konkurrencemæssige fordele, og den indeholder en erklæring om virksomhedens mål og filosofier. Mission statement definerer ikke kun hvad din organisation er, men forklarer også dens formål og begrundelse. En mission statement skal meddeles alle medarbejdere i din organisation, da det vil hjælpe dem med at forstå forretningen og træffe beslutninger, der er tilpasset deres grundlæggende værdier og mål.
ligheder
Både positionerings- og missionsopgørelser er knyttet til organisationens formål. Men selv ved at bruge formålet som referencepunkt, er der ikke mere signifikante ligheder mellem begge typer udsagn, bortset fra det faktum, de er skrevet, generelt kun i en eller to sætninger og er vigtige elementer i forskellige forretningsdokumenter.
Forskelle
Mens en positioneringsopgørelse ofte er et led i en forretnings- eller markedsplan, er en mission statement en del af en organisations definition. Positioneringsopgørelser fokuserer på, hvordan kunden ser organisationen og de fordele, som kunderne kommer fra at håndtere firmaet i stedet for sin konkurrence. Mission statement er fokuseret på virksomhedens kerne formål og er vigtigere for de medarbejdere, der udgør organisationen, så alle forstår deres funktion og hvordan de passer ind i virksomhedens store billede. En positionserklæring vil forsøge at sælge de funktioner, der adskiller dem fra konkurrenter og gøre dem bedst i deres branche, mens en missionserklæring ikke tager højde for konkurrencen og udelukkende fokuserer på organisationernes grund til at eksistere. Endelig er positioneringsopgørelser sjældent angivet ord for ord til offentligheden. I stedet bruger virksomheden marketingstrategier og branding til at kommunikere de vigtige elementer i sin positionsopgørelse. En mission statement skal imidlertid meddeles præcist, klart og enkelt til alle berørte medarbejdere, og i dette tilfælde kan de nøjagtige ord bruges.
