På ethvert tidspunkt konkurrerer tusinder af virksomheder om en del af indtjeningspai i forskellige brancher. Branding gør en forskel i, hvor stor en virksomheds segment af et marked er. Små og store virksomheder skal derfor forstå mærke og corporate identity for at lykkes i både de nationale og globale økonomier.
Brand Identity
Brandidentitet refererer til opfattelsen af et bestemt produkt, en tjeneste eller en ide, som en virksomhed eller individuel virksomhedsejer giver. Ved at skabe en brandidentitet er målet at skelne dit produkt, service eller idé fra lignende produkter, tjenester og ideer fra andre virksomheder.
Corporate Identity
Virksomhedens identitet svarer til brandidentitet. Men virksomhedens identitet refererer til opfattelsen af hele virksomheden, ikke kun en ide, produkt eller service, som virksomheden giver. En virksomhed kan have mange forskellige brandidentiteter indpakket i sin overordnede corporate identity.
Hvad er der i et mærke
Både corporate og brandidentitet består af de samme grundlæggende dele. En stor del består af logoer og andre billeder. Dette er en stærk del af branding, fordi mange af de oplysninger, folk får og husker, er visuel information. Et andet afsnit af branding er slogans. Fordi forskellige faktorer påvirker forbrugernes opfattelse, omfatter branding også ting som prisfastsættelse, kvaliteten af, hvad virksomheden producerer eller gør, kundeservice og tilgængelighed af data.
Udvikling
En væsentlig forskel mellem virksomhedens identitet og brandidentitet er i den måde, de udvikles på. Virksomheder kan tildele forskellige marketingagenter til hver ide, tjeneste eller produkt, de ønsker at promovere. Disse agenser kan arbejde uafhængigt af hinanden. For at udvikle en virksomhedsidentitet skal mindst en administrerende direktør eller et andet medlem af øverste ledelse overvåge udviklingen af alle mærker. Det er dette øverste ledelsesmedlems eller administrerende direktørs opgave at sikre, at marketingagenterne udvikler varemærkerne i henhold til virksomhedens filosofier, vision og mål.
Det er vigtigt, at forbrugerne ikke er bekendt med alle mærker, som et firma tilbyder, før de forbinder en virksomhedsidentitet med virksomheden. Faktisk udvikler bestemte forbrugere deres koncept om en virksomhedsidentitet ud fra deres erfaring med kun en eller to af virksomhedens ideer, produkter eller tjenester. Af denne grund skal virksomheder, der ønsker at udvikle virksomhedernes identiteter, være opmærksomme på hvert mærke, de indleder.
Betydning
Virksomhedens identitet og brandidentitet er ens i betydning. Ved at skelne dine produkter, tjenester og ideer - eller hele dit firma - fra konkurrenter, fortæller du offentligheden, hvorfor de skal arbejde med dig. Hvis du bruger branding korrekt og appellerer til de rette markeder, er det lettere at beholde en kundebase, der bidrager med regelmæssige indtægter til din virksomhed.
