Selvom du måske ikke har til hensigt at gøre det højst sandsynligt, dømmer du andre ud fra visuelle opfattelser. Vær ikke ked af det: mennesker stoler på deres øjne for at træffe beslutninger om deres omgivelser og de andre mennesker i dem. Markedsførere og reklame analytikere forstår hvordan folks sind arbejder og vigtigheden af visuelle tegn. Disse fagfolk analyserer virkningen af virksomhedens logo på offentligheden. Et virksomhedslogo kan få folk til at se firmaet i et bestemt lys, selv om visionen ikke har nogen betydning for virkeligheden.
Definere Corporate Identity
En virksomhedsidentitet refererer til farveskemaer, designs og ord, som et firma bruger til at kommunikere sin forretningsfilosofi. Gennem virksomhedens identitet fortæller en virksomhed verden hvordan den ser ud og hvordan den vil have resten af verden til at se den. Folk forbinder virksomheder med deres corporate identiteter. For eksempel kan alle, der ser den ikoniske sølvcirkel med tre linjer, der mødes i et punkt, genkender symbolet som Mercedes Benz logo.
Behovet for analyse
I 2002 slog Mars Confectionary Company og Stamtavle Masterfoods Company sammen i en enhed, kaldet Masterfoods. Masterfoods opererer i tre sektorer: slik; et felt kaldet "salte måltider"; og kæledyrpleje. Det nye selskab skabte et logo, som det håbede offentligheden ville genkende og associere med Masterfoods. Fire år efter fusionen meddelte Masterfoods, at den gennemgik sin corporate branding strategi. Virksomheden rapporterede, at kunderne ikke genkendte logoet og dermed ikke genkendte firmaet.
Forskning
At analysere folks opfattelse af et selskabs identitet kræver forskning. Markedsførere og forskere skal undersøge ikke blot virksomhedens logo og hvordan andre ser det de skal også vurdere konkurrenternes logoer, og om disse konkurrenter har større succes på området end det pågældende selskab. Analytikere bruger fokusgrupper til at opdage, hvad den gennemsnitlige person tænker på en virksomheds visuelle identitet, og om han knytter logoet sammen med virksomheden med både lethed og frekvens.
Beslægtede selskaber
Virksomheder inden for et lignende område kan nogle gange give forskere en ide om, hvordan forbrugerne ser et firma gennem dets logo. For eksempel ville et high-end smykker firma ønske at skabe en forbindelse mellem dens logo og egenskaberne af eksklusivitet, kvalitet og historie. Denne smykker firma kan undersøge, hvordan andre virksomheder i luksusvarer markedet kommunikerer disse idealer. Selvom disse andre virksomheder ikke sælger smykker, sælger de de samme begreber: produkter med begrænset udgave af de højeste standarder med et fremragende ry.
