Amazon er gået fra at være en selvstændig online butik til at være en platform for enhver at blive en online købmand. Amazon har forskellige købmandsstatus for de enkeltpersoner og virksomheder, der sælger på sin hjemmeside med forskellige gebyrstrukturer, produktsigtighed og klasser af produkthandlende kan sælges. Den højeste af disse statuser, platinhandlere, får fortrinsvis synlighed og kan sælge det bredeste udvalg af varer.
Købmandsniveauer
Alle kan tilmelde sig for at sælge produkter på Amazons online butik. En bestemt sælgers handelsstatus vil dog diktere, hvordan og hvad han kan sælge, samt den gebyrstruktur Amazon vil opkræve for hver solgte vare. Købmænd, der ikke betaler et månedligt gebyr for at sende varer til salg, kan kun liste varer, som Amazon allerede sælger sig selv. Varen vil blive opført under et særskilt "Tilgængelig fra disse sælgere" link på Amazons hovedproduktside, og sælgeren skal betale et fast lukningsgebyr ud over Amazonas provision ud af salgsprisen.
Pro Merchant Subscription
Ved at betale et månedligt gebyr kan sælgere opgradere deres status til "Pro Merchant." Ved betaling af dette gebyr erstattes den faste lukkekostnad med en variabel slutkurs. Derudover kan sælgere oprette deres egne sider for produkter, som Amazon selv ikke sælger i øjeblikket, udover at oprette lister over produkter, det er. Prohandlere får også adgang til værktøjer, der gør det muligt at administrere alle deres fortegnelser på én gang og kan sende et ubegrænset antal varer under lister eller produktsider.
Platinum Merchants
Amazonas pro-handlende kan flytte op til guld- og platinhandlerstatus. Platinhandlere er den højeste del af Amazonas sælgere, og modtager en række præferencefordele. Disse omfatter forbedret synlighed af deres produktsider og vareoversigter over varer fra lavere tiered-handlende, samt muligheden for at sælge varer i kategorier, der er begrænset til platinhandlere. Denne begrænsning er beregnet til at sikre, at kun handlende, som Amazon anser for at være af høj kvalitet, sælger varer som tøj eller computere på sit websted.
Får Platinum Status
Amazon inviterer pro-handlere til sit platin-niveau baseret på månedlig salgsmængde, kundefeedback og en række andre kriterier, som Amazon ikke afslører. Amazon vil sende invitationer til at deltage i de øverste niveauer til eksisterende købmænd, der opfylder sine kriterier, samt at nå ud til store detailhandlere for direkte at deltage i programmet og sælge deres produkter på Amazon. Eksisterende forhandlere, der ikke har modtaget en invitation til at blive en platinhandler, kan også kontakte Amazon direkte for at bede om at blive overvejet for platinhandlerstatus.
