Internet- eller online-radiostationer leverer en reklameplatform med et stort potentielt publikum. Omkring 143 millioner amerikanere lytter til internetradio, ifølge Edison Research. Selvom internetradioannoncering giver virksomhederne mulighed for at nå en målgruppe og kan generere høje annonce-responsfrekvenser, mangler den den visuelle appel i forbindelse med fjernsynsreklamer, og annoncørerne skal kæmpe med et stærkt fragmenteret publikum.
Internet Radio Advertising Fordele
- Målrettet rækkevidde: Gennem internetradioannoncering kan annoncører nå målgruppen for unge voksne effektivt. Ifølge en 2015-undersøgelse foretaget af Edison Research og Triton Digital lytter 77 procent af 12 til 24-årige til internetradio månedligt.
- Øget engagement - Da mange internetradionelyttere bruger computere, smartphones og tablets, er de mere tilbøjelige til at besøge en hjemmeside eller social media side under streaming. Dette gavner virksomheder, der ønsker at drive trafik til deres websteder eller blogs. En rapport udgivet af Interactive Advertising Bureau bemærker, at 48 procent af internetradio lyttere reagerer på en annonce i den undersøgte periode.
- Fleksibilitet - Internetradioannoncering giver annoncører fleksibiliteten til effektivt at integrere andre former for onlineannoncering, såsom webbannerannoncering, i deres reklamestrategier for større effektivitet. Ved indstilling til deres yndlingsstationer kan internetlyttere besøge stationens hjemmeside, som kunne vise banneret.
Internet Radio Advertising Ulemper
- Lille visuel appel - Radioannoncer leveres typisk med stemme. Uden en visuel komponent ud over en mulig bannerannonce eller en webtilstedeværelse beder du læsere at klikke på, kan internetradioannoncører have svært ved at oprette annoncer, der er så engagerende og stimulerende som dem, der har både visuelle og lydelementer. Da forbrugerne ikke kan se produktet bliver annonceret, er det bedste, de kan gøre, et mentalbillede.
- Fragmenterede målgrupper - Der er bogstaveligt talt tusindvis af internetradiostationer, alle udsendes unikke musik eller shows. Dette fører til fragmentering af publikum, hvilket betyder, at annoncører måske skal grave dybere ind i deres lommer for at sikre annoncepunkter i flere stationer for at nå et større publikum.
- Ineffektive lokale rækkevidde - Internetradioer er typisk tilgængelige for alle - uanset deres geografiske placering - med internetadgang. Selvom dette er et attraktivt perspektiv for nationale og globale annoncører, Jeffrey M. Berry og Sarah Sobieraj, forfattere af The Outrage Industry; Politisk udtalelse Media og New Incivility Bemærk, at internetradioannoncering er ineffektiv for annoncører, der søger at nå et lokalt publikum.
