Virksomheder bruger mange forretningsstrategier til at differentiere sig i et marked mættet med konkurrenter. En virksomhed kan udnytte sin prisfastsættelse og produktmix til at give sig en konkurrencefordel, ifølge Porters "Generic Business Strategies." Men når produkter eller virksomheder ikke er generiske, spiller branding en vigtig rolle for at sikre markedsandele.
Unik produkt
Fra det tidspunkt, hvor et innovativt produkt rammer markedet, når det kopieres, kan en virksomhed skabe en unik position for sig selv som markedsleder. I denne forretningsdifferentieringsstrategi bruger en virksomhed sin innovation til at skære en position, der adskiller den fra konkurrencen og dominerer markedspladsen. Produktets fortjeneste anvendes til den forskning og udvikling, der er nødvendig for at opretholde en konkurrencedygtig position.
Et eksempel er i teknologisektoren, hvor Apple skabte en unik version af konventionelle computerenheder. De opnåede indtægter blev oversat til tilsvarende mærkevarer til musik og mobiltelefoner og tablet-pc'er, som alle bruger brugervenlig operationel software. Som følge heraf har computervirksomheden en unik produktlinje med store fortjenstmargener.
Prissætningsstrategi
Når alle produkter er ens eller relativt homogene, anvendes prisstrategien til at differentiere et produkt fra et andet. Der er to måder en virksomhed kan bruge prissætningsstrategi for produktdifferentiering: premium prissætning og lavere konkurrence. En premium pris-point, kendt som skimming strategi, er, når en marketingmedarbejder priser sine produkter højere end sin konkurrence. Pointen med denne strategi er at underbygge den opfattelse, at produktet er bedre end konkurrencen. Dette ses ofte i luksusvarer eller stærkt mærkevarer.
Indstilling af priser betydeligt lavere end konkurrencen er kendt som at trænge ind på markedet. Denne prisstrategi er mulig, forudsat at en virksomhed kan drage fordel af stordriftsfordele, hvilket betyder, at den producerer store nok mængder til at nedbringe fremstillingsomkostningerne. Denne strategi afhænger af produktionsomkostningerne. hvis produktionsomkostningerne er lave nok, vil virksomheden høste indtjeningsgevinsterne ved at underbudte markedet.
Branding Strategy
Hvis produktinnovation og prisstrategier er konkurrencedygtige over hele linjen, kan en virksomhed differentiere sig med branding. Branding har været praktiseret i erhvervslivet siden Proctor & Gamble lancerede sin første ibenholdige såbsannonce i 1881. I dag er det en nødvendig taktik for at differentiere en virksomhed og skabe en konkurrencefordel. Formålet med branding er at opnå og fastholde kundeloyalitet ved at tildele værdier til mærket - og i nogle tilfælde en hel subkultur. Mærker bruger logoer, billeder, reklamer og nye medieapplikationer til at få offentlig appel, beholde kunder og opbygge egenkapital. Et mærkeprodukt, som Kleenex, kan være så indflydelsesrige for folkekulturen, at dets navn erstatter det aktuelle udtryk i hverdagssamtalen. Dette er et af de højder, et mærke kan opnå, når man adskiller sig fra konkurrence.
