Vilkårene målgruppe og målgruppe er indbyrdes forbundne, men de er ikke udskiftelige. Et virksomheds målmarked kan også være dets målgruppe for forskellige marketingkommunikation, men det er ikke altid tilfældet. At kende forskellen kan hjælpe beslutningstagere med at styrke deres organisations overordnede markedsføringsstrategi og udvikle mere effektiv markedsføringskommunikation.
Målmarkedsgrundlag
Marketing eksperter Philip Kotler og Gary Armstrong definerer målmarkedet som et sæt af individer, der deler fælles behov eller egenskaber, som virksomheden beslutter at tjene. Disse personer er som regel slutbrugere af et produkt. Et klud bleieproducentens målmarked kan være miljøbevidste nye mødre.
Målgruppe Basics
Annoncespecialist Tom Duncan definerer målgruppen som "en gruppe, der har stort potentiale til at reagere positivt på en varemærkebesked." Nøglen her er ordet besked. Effektiv marketingkommunikation eller meddelelser, der hver især retter sig mod en bestemt slags læseren eller seeren. Disse personer udgør budskabets målgruppe. Målgruppen for et firmas nyhedsbrev kan være medarbejdere. Den klud bleie selskab nævnt i det foregående afsnit kan skabe en annonce på spansk med en målgruppe af latino mødre i tankerne.
Forskelle
Målmarkeder påvirker en organisations overordnede markedsføringsstrategi.Målgrupper er kun knyttet til en bestemt meddelelse. Målmarkeder består normalt af slutbrugeren af et produkt eller en tjeneste. Afhængigt af den pågældende type besked kan målgruppen bestå af virksomhedens medarbejdere, samfundet som helhed, medieembedsmænd eller en række andre grupper.
Når målmarkedet svarer til målgruppe
Mange gange er målgruppen for en marketingkommunikation den samme gruppe identificeret på målmarkedet. En energidrikkeproducent kan vælge studenter som deres primære målmarked. Med dette mål i tankerne vil firmaets ledere måske gerne udskrive annoncer i collegeaviser. Målgruppen for disse annoncer ville være universitetsstuderende, som også er selskabets målgruppe.
Adskilte mål
Sig målmarkedet for XYZ cologne er velhavende unge mænd, 24-35 år. Nu siger, at markedsundersøgelser viser, at et stort antal af disse mænd ikke køber cologne og i stedet bruger hvad deres veninder og hustruer afhenter for dem. Det kan være klogt for XYZ Köln at starte en annoncekampagne målretning ikke hos de mænd, der i sidste ende vil bruge produktet, men deres betydelige andre. Kvinder i alderen 18-30 ville være en logisk målgruppe for annoncekampagnen. Som sådan ville det være mere fornuftigt at køre reklamer i kvinders magasiner frem for mænds sundhedspublikationer.
