Markedssegmentering og målmarkedsføring er to trin i markedsføringsprocessen. Selv om de to går hånd i hånd, er der forskellige forskelle mellem dem, da markedssegmentering skal finde sted, før et målmarked bestemmes.
Processer
Markedsegmentering sker, når en virksomhed beslutter at identificere en bestemt type forbruger, som de kan markedsføre deres produkt eller service på. Et målmarked bestemmes, når virksomheden har identificeret, hvilke forbrugere der skal sælge til.
Fungere
Ifølge Kotler og Armstrongs Marketing Principles anvendes markeds segmentering til at undersøge hele markedet som helhed og derefter placere forbrugerne i separate grupper baseret på fælles karakteristika. Virksomheden beslutter derefter hvilken gruppe der er bedst og koncentrerer sig om at sælge til dem, som også kaldes målmarkedsføring.
Funktioner
Markedsegmentering kan baseres på variabler som adfærd, demografi (fx køn, alder, uddannelse og indkomst), geografi og psykografiske egenskaber eller dem, der er baseret på livsstil og personlighed.
Identifikation
Et målmarked identificeres, når en virksomhed vurderer alle mulige markedssegmenter og bestemmer, hvilke der ville være mest hensigtsmæssige og derfor rentable.
Positionering
Markedsføring af et produkt gennem reklame, også kendt som positionering, kan ikke udføres korrekt, før markeds segmentering finder sted, og et målmarked bestemmes.
