Brand kopi er det skriftlige svar til et firmalogo og tilhørende designstandarder. Det kommunikerer personlighed og kvaliteter af et produkt eller en tjeneste til kunder og kundeemner. Det gør copywriters del af et kreativt team ansvarlig for at udvikle og beskytte et brands værdier. For at skrive brandkopi skal du forstå et produkts mærkeværdier, udvikle meddelelser og en stemme, der kommunikerer disse værdier og bruger kopien konsekvent i alle marketingmedier.
Forstå Brandværdier
Brandværdier er karakteristika for et produkt eller en tjeneste, som virksomheder vil have kunderne genkende og genkalde, når de overvejer et køb. Sterke brandværdier adskiller produkter fra konkurrencedygtige tilbud, der hjælper med at opbygge og vedligeholde salget. Du skal gøre dig bekendt med disse værdier inden du skriver. Et teknisk produkt kan for eksempel have værdier, der placerer det som innovativt, pålideligt eller energieffektivt. Et forbrugerprodukt kan præsentere sig som ambitiøst, venligt, ungdommeligt eller af overkommelig kvalitet. Din brandkopi må derfor styrke disse værdier frem for at fokusere kun på produktets eller tjenesteydelsens egenskaber.
Lav et mærke løfte
Brand kopi giver et løfte til kunder og kundeemner. Et teknisk produkt som f.eks. Et kompositmateriale kan eksempelvis love kunder, at de vil være i stand til at udnytte innovativ materialeteknologi til at forbedre ydeevnen af deres egne produkter og opnå en konkurrencemæssig fordel. En forbrugerservice som ulykkesforsikring kan løfte kunderne. Det er overkommeligt, nemt at forstå og giver en nem måde at indgive på krav.
Opret Brand Messages
For at sikre, at brandkopiering kommunikerer værdier konsistent i alle medier, udvikler du et sæt mærkebeskeder. Ved at oprette en standardbeskrivelse af et produkt eller en tjeneste, kan du forstærke brandværdier hver gang en kunde ser eller hører en annonce, læser en brochure, besøger et websted eller modtager en marketing-e-mail. Et industrielt fremstillingsprodukt kan f.eks. "Hjælpe virksomheder med at nå nye niveauer af produktivitet og kvalitet." En forbruger sundhedspleje produkt kan tilbyde enkeltpersoner "en mulighed for at nyde en mere aktiv livsstil." Ved at gentage disse meddelelser i alle medier, kan sikre, at kunderne straks forbinder mærkeværdierne med produktet.
Udvikle Tone of Voice
En konsekvent tonefølge er afgørende for brandkopiering. Kopiere om et firma advokatfirma, for eksempel, kan have en autoritativ tone for erhvervskunder, mens en familie advokatfirma kan skrive i en venlig, tilgængelig tone for personlige forbrugere. Et firma, der markedsfører tekniske produkter, kan antage en selvsikker tone, der styrker sine værdier innovation og markedsledelse.
Opret en redaktionel stil
Brandkopi skal også have en ensartet redaktionel stil. Kopi, der forstærker værdier som venlig eller nem at bruge, skal have korte sætninger og simpelt sprog. Hvis du skriver om et komplekst teknisk produkt, der er mærket som innovativt, skal du bruge en logisk struktur med klare overskrifter og punktpunkter for at sikre, at kunderne forstår konceptet.
