Selvom du kan bruge udtrykkene "brochure" og "informationsblad" til at betyde samme type dokument, er der en generel aftale om, at en brochure fungerer som et markedsføringsredskab, og et informationsark eller faktablad, som mange kalder det, er mere udelukkende til orientering. Der er også forskellige forskelle i funktioner og format.
Formål
Formålet med en brochure er generelt at sælge eller markedsføre et produkt eller en tjenesteydelse. Et informationsark fokuserer på at give information, og det kan være om et produkt eller en virksomhed, eller det kan være om noget andet, såsom en sygdom eller et statsligt program. En brochure kan og ofte give oplysninger som en måde at sælge den pågældende vare på, men det primære formål er markedsføring.
Format
Ofte er en brochure et enkelt ark papir, som du folder for at producere mange mindre paneler, som du formaterer og læser som separate sider. En brochure vil have en omslag, og indenfor og en ryg. Det kan have overlappende klapper, så du åbner en fold og derefter en anden, før du kommer til midten. Nogle gange er bagpanelet i en brochure et postpanel, som du anbringer porto og en adresselabel på. I modsætning hertil er et informationsark normalt en flad side, eller det kan være flere sider hæftet sammen, men de er mindre tilbøjelige til at blive formateret med en fold eller folder.
Indhold
Indholdet af en brochure og faktaark kan være ens. En velskrevet brochur har dog nogle vigtige træk: omslaget tager fat i læsernes opmærksomhed og får hende til at læse resten af teksten. Derefter viser indholdet indenfor læseren, hvorfor hun har brug for det produkt eller den tjeneste, der markedsføres. Det bør ende med en opfordring til handling, der foreslår læseren købe produktet, ring for at lave en aftale for et salgsopkald eller hvad markedsføreren ønsker, at læseren skal gøre.
Variationer
Hver af disse dokumentformater er ret løst oversat, og ingen af disse oplysninger er en hård og hurtig regel. Nogle bruger disse vilkår interchangeably, og hvert format er virkelig hvad du laver af det. Hver af dem kan også være fancy og dyrt, designet af en professionel designer og trykt på tykt, blankt papir med fuldfarvede fotografier. Eller de kan være klare, sort og hvid med simple skrifttyper og ingen illustrationer eller fotos. Det afhænger af formålet og dit budget.
