Brand positionering er en markedsføringsstrategi, der uddanner en særlig niche til dine tilbud i sindet hos nuværende og potentielle kunder sammenlignet med konkurrerende mærker. Der er mange måder at placere et brand på, fra at være den første i dit felt til den sikreste. Men uanset hvor du placerer dit brand, afhænger din succes af, om din positionering skelner dit produkt i dine kunders sind og gør det mere tiltalende end dine konkurrenters produkter.
Betydningen af brandpositionering
Det er vigtigt at være i overensstemmelse med din brandplacering, så din virksomhed og dit brand er ens og forstærker dit billede. Husk, at når dit mærke eller produkt er placeret, er det næsten umuligt at omplacere det uden at ødelægge din troværdighed.
Den moderne tidsalder kaldes informationsalderen på grund af hurtigt fremskyndende teknologier, som konstant bombarderer os med information. Effektiv markedsføring skærer gennem støj med en besked, der er klar og koncis nok til, at publikum kan absorbere. Vellykket mærkeplacering gør dit mærke eller produkt mindeværdigt og relevant. Den mærkeplacering du vælger associerer en vis kvalitet med dit mærke i folks sind i forhold til dine konkurrenter. En særskilt brand personlighed skaber en følelsesmæssig forbindelse til dit brand og inspirerer brand loyalitet.
Nogle godt positionerede mærker
Mærker, der er bemærkelsesværdigt godt positionerede, kan blive synonymt med den type produkt, de sælger. For eksempel er "Kleenex" for mange mennesker udskiftelige med ordet "væv" og "Crockpot" bruges jævnligt som et generisk udtryk for "slow cooker". I 1962 vendte biludlejningsselskabet Avis en svaghed til en styrke ved udnytter selskabets positionering som næstbedste biludlejningsfirma. Omkring et år efter at have introduceret deres berømte "Vi forsøger hårdere!" reklamekampagnen, skete virksomhedens tab på 3,2 millioner dollar til en fortjeneste på 1,2 millioner dollar.
Brand positionering og ægthed
For at placere dit brand effektivt skal du tænke på dine kunders oplevelse med dit produkt. Hvad gør det nyttigt, relevant, unikt og mindeværdigt for dem? Hvad gør det bedre eller anderledes end dine konkurrenter? Hvis du kender dit målmarked og har en solid markedsføringsplan, skal du bygge disse data i dit brand positionering og din besked. Hvis du for eksempel markedsfører en cykelhjelm med innovative sikkerhedsfunktioner, vil din marketingstrategi naturligvis understrege, at designet af din hjelm forhindrer skader. Denne sikkerhedsfunktion alene giver dig mulighed for effektiv brandplacering. Når du med succes har placeret dit brand på markedet, kan du organisk bygge på din besked.
