Infomercials er former for annoncer, du måske har stødt på i de tidlige timer om morgenen eller middagstidspunktet. Disse annoncer vises ofte som tv-shows og kan vare i 30 minutter eller længere. De bruger ofte kundetilkendegivelser og demonstrationer. Selv om de kan være nyttige for reklamevirksomheden, har infomercials også været under kritik for deres brug af overdrevne krav og en sløret forskel som reklame frem for underholdning.
Overdrevne krav
Den mest almindelige klage vedrørende infomercials er deres brug af overdrevne krav. Nogle infomercials overdriver effektiviteten eller unikheden af deres produkt, for eksempel. Andre kan overdrive de negative attributter af traditionelle eller mere populære metoder. En infomercial for et hårfjerningsprodukt kan vise en kvinde, der dybt skærer sig med barbermaskiner eller alvorligt brænder sig med voks for at vise sit produkt som den bedre mulighed for eksempel. Kritikere kan modsætte sig sådan taktik for ikke at fremlægge et realistisk billede og vise "nonproblems".
Sløret fordeling mellem underholdning og reklame
Infomercials synes ofte at være rigtige tv-shows, lokke seerne til at se til underholdning. Infomercials kan synes at være talkshows eller endda reality shows og dermed sløre sondringen mellem reklame og underholdning. Kritikere kan ikke godkende disse taktikker, da de "trick" seerne til at se programmering, de ikke normalt ville se. I dag anbringer tv-stationer ansvarsfraskrivelser på alle infomercials, der meddeler seeren, at følgende program er en annonce og ikke afspejler stationens synspunkter.
Inspirerende og underholdende
Infomercials giver nutidige fordele fra annoncørernes perspektiv. En fordel er den kreative kontrol, der ydes af en infomercial, som kan skabe et spændende og underholdende segment for seerne. I modsætning til de fleste reklamer giver infomercials virksomheder mulighed for at oprette annoncer, der kan fange en seers opmærksomhed ved hjælp af berømtheder og andre fængslende personligheder. Desuden kan infomercials inkludere produktdemonstrationer og kundeanmeldelser, der alle præsenterer en mere overbevisende annonce for seeren.
Longer Viewer Engagement
I modsætning til standard reklamer, som normalt kun er 30 sekunder, giver infomercials mulighed for, at annoncører får mulighed for at engagere en seer i 15 til 30 minutter. Dette giver dem mere tid til at overtale en seer til at købe et produkt. Sådanne former for reklame gør også brug af øjeblikkelig bestilling og beder seerne om at "ringe nu" eller "logge på nu" til særlige tilbud. Disse taktikker kan også hævde, at en seer kun har en vis mængde tid til at foretage et køb for at modtage et særtilbud. Dette kan tilskynde seerne til at foretage indkøb på stedet snarere end senere eller slet ikke.
