Skoindustrien i USA raker omkring 25 milliarder dollars om året i henhold til "Research and Markets." Større mærker som Nike, Adidas og Reebok kan rake i de store bukke hvert år, men det typiske mærke udgør mindre end 100 millioner dollars og beskæftiger ca. 90 ansatte. Detailforretninger som Foot Locker og Champs kan repræsentere de største forretninger til sko mærker, men branchens rang og fil arbejder gennem mindre virksomheder. Dit sko mærke skal bringe noget frisk til dette konkurrencedygtige marked for at nå frem til niveauet for en Nike eller Adidas i fremtiden.
Brug din forretningsplan til at forklare dit skomærkes niche og mål demografisk. Din virksomhed vil kæmpe hvis dit sko mærke simpelthen efterligner modeller fra Nike eller Timberland. Opret en model af din ideelle kunde og forklar hvordan dit skomærke vil tage denne kundes forretning fra etablerede mærker i den nærmeste fremtid.
Søg investorer i dit sko mærke, der er villige til at holde fast ved virksomheden på lang sigt. Et skomærke, der fokuserer på nicher som miljøvenlig produktion og ekstremsport kan lande traditionelle investorer gennem et indledende offentligt udbud (IPO). Din bedste indsats med et mere almindeligt sko mærke er at søge risikovillig kapital og acceptere venturekapitalistisk input i bytte for kortfristede midler.
Deltag i branchegrupper som American Apparel and Footwear Association (APFA) for at forbedre din synlighed på hele landet. APFA er den største lobbygruppe for tøj og sko mærker i USA, der repræsenterer hundredvis af virksomheder i branchen. Dit APFA Footwear-medlemskab giver adgang til markedsføringsstrategier, branchekontakter og begivenheder, der ikke er tilgængelige for ikke-medlemmer. Et APFA medlemskab spænder fra $ 1.100 til $ 31.850 per år afhængigt af årlige indtægter.
Vælg et mærke og logo, der bliver nemt for forbrugerne at huske. Dit varemærke skal repræsentere dine synspunkter og baggrund, ved at bruge stærkt og præcist sprog til at påvirke offentligheden. Arbejde med en grafisk designer for at skabe et logo, der involverer mærkenavnet for at skabe visuel anerkendelse af potentielle kunder.
Se igennem US Patent and Trademark Office's Electronic Search System (TESS) for at afgøre, om dit foreslåede navn og logo er taget. Ansøg om et varemærke fra det føderale agentur for at beskytte dit skomærke mod krænkelse fra konkurrenter.
Udvikle et forhold med en dygtig sko designer for at gøre dine ideer til sko prototyper. Din rekruttering skal finde sted på mode- og kunstskoler i din region for at tiltrække kreative sind til dit nye skomærke. Bede potentielle designere om at lave skitser af sko baseret på dine forslag, før du vælger et design til din første sko.
Outsource produktion af dit skomærke prototyper og faktiske enheder til et eksternt firma som SoleTech. Denne gummisål producent og sko reparation selskab er udvidet til produktion for at hjælpe mindre sko virksomheder opfylder kundernes efterspørgsel. Vælg en skoproducent, der tilbyder rimelige gebyrer for små produktionsløb, indtil din virksomheds gevinster trækker.
Lej et begrænset personale til at håndtere salgs- og administrative opgaver, når dit skomærke kommer i gang. Dit kontorpersonale skal bestå af en sekretær og mindst en sælger, der kan holde dit mærke vokset fra dag et.
Beregn prispunkter for hvert af dit mærkes sko, der balancerer produktionsomkostningerne med overskud. Din første linje af sko bør løbe tæt på produktionsomkostningerne for at opmuntre detailhandlere og forbrugere til at prøve dit mærke. Da dit mærke udstikker flere modeller, kan du tilbyde flere prisniveauer for at styrke din fortjeneste.
Deltag i industrielle arrangementer som WSA Show for at sælge dit brand til detailkøbere og industriinsidenter. WSA Show er en af de største begivenheder for sko og tøj mærker, der søger at få deres produkter til butikker over hele verden. Se efter regionale begivenheder, der er billigere at deltage i at bygge dit varemærke, før du går til WSA Show og sammenlignelige begivenheder.
Tips
-
Arbejde med en website designer til at oprette en interaktiv netbutik til dit sko mærke. Dit varemærkes hjemmeside skal give kunderne adgang til fotos, produktinformation og tilpasning af muligheder for at skabe en oplevelse svarende til shopping i en skohandel. Da dit mærke får distribution og anerkendelse, skal du sende nyheder om din virksomhed til hjemmesiden til gavn for ivrige fans.
Advarsel
Kontakt uafhængige skoforretninger i dit område, der kan overses, når du forsøger at få distribution til dit skomærke. Unge sko mærker ofte begår en fejl at gå efter større detailhandlere som Foot Action og Champs uden at se på deres egne baghave. Hvis din sko bliver afhentet af en lille skohandel i byen, kan du bruge hjembyvinklen til at sælge dit mærke til beboere i området.
