Alle ved vigtigheden af at lave et godt første indtryk, og denne betydning strækker sig langt ud over jobsamtaler og Tinder-datoer. For din eksploderende forretning kan et første indtryk komme i form af et besøg på webstedet eller en hurtig online annonceformat, hvor du kun har et lille øjeblik for at forlade et positivt mærke.
Det er her, der kommer til udtryk i klare, koncise, dristige og mindeværdige branding. Har du allerede et catchy firmanavn? Store. Nu er det tid til at vedhæfte dette navn til en visuel identitet; For at gøre det skal du have et logo og et varemærke for det pågældende logo.
Tænk ikke på det i form af et "varemærke vs. et logo" - tænk på de to som partnere, fordi din virksomheds varemærke og logo arbejder sammen for at mærke din virksomhed.
Hvad er et logo?
Så hvad er et logo, alligevel? Billed de gyldne buer af McDonald's. Eller det æbleformede ikon på bagsiden af din Macbook. Eller swoosh på din Nike Air Jordan Retros. Disse ikoniske symboler er alle logoer. Et logo er simpelthen et visuelt symbol - som måske eller måske ikke indeholder virksomhedens navn - bruges til at identificere din virksomhed. En designer skaber normalt det, og det vises almindeligvis på skiltning, produkter, papirvarer, hjemmesider, uniformer, reklame, branding og marketingmaterialer. Ideelt set når nogen ser dit logo, knytter de det øjeblikkeligt til din virksomhed - ligesom når du ser disse gyldne buer, ved du, at der er burgere og fries fremad.
Så det er rimeligt at sige, at din virksomheds logo er et slags visuelt varemærke, men det taler bare i den sproglige forstand; i juridisk forstand er et varemærke noget helt andet.
Hvad er et varemærke?
Hvis du ser nærmere på disse ikoniske McDonalds, Apple og Nike-logoer, kan du måske bemærke noget andet. Ofte, når du ser deres logoer og de andre virksomheders print, ledsages de af en lille "TM" eller "R" for at fortælle dig, at de har været varemærkeret eller er beregnet til at være varemærkeret.
Et varemærke beskytter lovligt dit logo, hvilket betyder, at det er din virksomheds immaterielle rettigheder. Du kan også få et slogan, firmanavn eller andre sætninger eller designelementer, der identificerer dit firma varemærke. Ved at bekræfte juridisk ejerskab af dine logo eller branding elementer med et varemærke, kan du forhindre andre i at bruge dem uden din tilladelse eller rive dine designs til eget brug.
Det amerikanske patent- og varemærkestyrelse udsteder varemærker, men for at få et varemærke skal logoet være unikt - du kan ikke mærke et logo, der kun er en cirkel eller et firmanavn som f.eks. "Restaurant". For at sikre, at din virksomheds logo opfylder kravene, skal du gennemføre en grundig søgning gennem USPTO's varemærke database online, inden du sender din ansøgning. Når du har indsendt din ansøgning, tager godkendelsesprocessen normalt mellem seks og 16 måneder, så start tidligt, hvis du kan. Ansøgningsgebyr varierer fra omkring $ 225 til $ 600.
Mere at vide
"TM" eller "R" mærket ved siden af dit logo formidler meddelelsen om, at du har et juridisk krav til designet. Du behøver ikke at medtage det sammen med dit logo bare at holde varemærket i sig selv er nok.Men herunder annotationen sender en meddelelse til konkurrenter eller enhver, der måske er i stand til at bruge eller kopiere dit logo uden tilladelse.
Hvis du planlægger at bruge forskellige varianter af dit logo - f.eks. Forskellige farver eller former - vil du gerne fil for logo varemærker for hver variation for at maksimere dit juridiske ejerskab. Husk, at et varemærke kun beskytter selve logoet, ikke det produkt eller den tjeneste, logoet er forbundet med. For at beskytte et bestemt produkt skal du få et patent fra USPTO.
