Revlon er et af verdens største og mest kendte kosmetiske virksomheder. Virksomhedens kerneprodukter omfatter sit apotek, makeup, specialplejeprodukter og hår og skønhedslinjer i salonkvalitet. Virksomheden er offentligt handlet og er baseret i New York City. Revlon har altid haft til formål at levere kvalitets skønhedsprodukter til en overkommelig pris.
Virksomhedsstiftelse
I 1932 var USA midt i et af de laveste punkter i landets økonomiske historie. Under denne tid af den store depression havde to brødre ved navn Charles og Joseph Revson en ide at skabe neglelak ved hjælp af pigmenter i stedet for de normale farvestoffer. De troede, at dette ville gøre polsken længere og ville give mulighed for et større udvalg af farver. For at komme med deres formel, samarbejdede de med en lokal kemiker ved navn Charles Lachman. Ved hjælp af navnet Revson, plus en "L" til Lachman, navngav de deres nye neglelak firma "Revlon." Inden for 6 år havde de 3 mænd vendt Revlon til et million dollar selskab, der kun solgte deres specielle neglelak.
Produkter
Gennem 1930'erne og 1940'erne begyndte Revlon langsomt at skabe nye produkter. De tilføjede et udvalg af manicure værktøjer og negle saks, og derefter fulgt op med en linje af læbestifter, også baseret på deres brug af pigmenter snarere end farvestoffer. Ved 1950'erne havde virksomheden forgrenet sig endnu mere, købte en række diabetesdroger, sportswear virksomheder og supplerende linjer. De fleste af disse ikke-kosmetiske ventures var stort set mislykkede, så Revlon begyndte at fokusere på sine kerneprodukter, herunder makeup og hudpleje. De solgte de mislykkede linjer og introducerede "Charlie" parfume og flere professionelle hudplejeprodukter i løbet af 1970'erne. Siden da har virksomheden fastholdt sit fokus på skønhedsprodukter og har haft stor succes i den arena.
Ejendomsret
Fra tidspunktet for virksomhedens grundlæggelse gennem 1970'erne blev Revlon ledet af grundlæggeren Charles Revson. Selvom hans bror Joseph hjalp med at finde firmaet, blev Charles udnævnt til administrerende direktør og ledet virksomheden gennem sine første 40 år. I 1955 begyndte Revlon at tilbyde lager til salg til offentligheden, og næste år blev selskabet noteret på New York Stock Exchange. I 1985 blev virksomheden solgt til konglomeratet Pantry Pride for 2,7 mia. Dollars. Pantry Pride ejer stadig Revlon, men det har solgt næsten 75 procent af selskabets beholdninger.
Reklamekampagner
I 1950'erne begyndte Revlon at stole stærkt på printannoncering. Fuldsides farveannoncer med Revlon-modellen Dorian Leigh var nogle af de første kosmetiske annoncer, der blev brugt af enhver virksomhed. Da Revlon begyndte at sælge sine produkter i udlandet, tog det et dristigt reklameflyt og brugte amerikanske modeller i internationale annoncer. Internationale publikum elskede det amerikanske look og blev loyale Revlon-kunder. Siden da har virksomheden været stærkt afhængig af modelleringskontrakter med kvindelige filmstjerner og supermodeller. Nogle af de mest ikoniske annoncer omfatter Shelley Hack til Charlie parfume og Cindy Crawford makeup annoncer fra 1990'erne.
Revlon i det 21. århundrede
I dag er Revlon det førende kosmetikfirma i USA. Den nuværende bestyrelse har solgt mange dårlige resultater og returneret virksomheden til sine kerne mærker. I dag består Revlon Corporation af Revlon og Almay-kosmetik, Mitchum Deodorant og Jeanne Gatineau hudplejeprodukter. Ved at fokusere på sine kerneproduktgrupper håber Revlon management at øge overskuddet og vende en nedadgående tendens, der startede i 2001.
