Når forbrugerne ser et logo, husker de tidligere erfaringer med organisationen. Hvis man ændrer det pågældende logo eller udskifter det med et helt nyt design, kan man skabe et public relations mareridt, hvis disse kunder ikke forstår årsagerne til ændringen. På den anden side kan lancering af et nyt logo slå et markedsføringshjem ved at tiltrække nye forretninger. Du skal bruge en omhyggelig orkestreret introduktion til at præsentere dit nye logo indenfor og uden for organisationen.
Intern Sælg
En intern lancering bestående af møder, et medarbejderkommunikationsprogram og kampagner med det nye logo skal foregå offentligt afsløring. Du vil have medarbejdere til at forstå og blive begejstret for ændringen, så de kan fungere som ambassadører for det nye design. Sponsringskonkurrencer, der opfordrer dem til at fremme logoet, kan hjælpe. For eksempel tildelte Bluegrass Promotional Marketing Project United medarbejdere, som mødtes med de mest nøglekunder personligt og præsenterede sit nye logo og navn, Activate.
Supplerende eksterne begivenheder
Udover nyhedsbreve, reklame og sociale medier kan dit logo lancere begivenheder, der er målrettet mod bestemte målgrupper. Bluegrass Promotional Marketing lancerede sin nye identitet på et nationalt messe, men gav sine leverandører et pre-show preview. Lokale begivenheder øger også bevidstheden. For eksempel introducerede Grand Ridge Plaza, et shoppingcenter i Seattle-området, sit nye logo under en lørdagsaftale, hvor medarbejderne havde logo-farver og uddelte præmier. Købere kunne tilmelde sig præmieprisen, et gavekort på $ 500, på stedet eller online.
Post-Fusion Logo
Indførelse af et logo efter fusionen skal ske i etaper. Enhver forudgående meddelelse om fusionen skal indeholde både gamle logoer ud for den nye. Efter fusionen bør de samme emner kun bære det nye logo og forklare den nye organisations mission og værdier. For eksempel, da Duke Energy fusionerede med Progress Energy, forklarede sin hjemmeside, hvordan det nye logo symboliserede den nye organisations fremtid. Webstedet fortalte også kunderne, at logoet snart skulle vises på firmabiler, medarbejderuniformer og deres udsagn.
Hard eller Soft Launch
Tidsplanen for at integrere et nyt logo på tværs af hele organisationen afhænger af din budget- og markedsføringsstrategi. En hård lancering eller samtidig konvertering af alt som skiltning, reklame og salgslitteratur er muligvis ikke muligt, men det hjælper med at begrænse forvirring på markedet. Indfasning af et nyt logo eller en blød lancering i løbet af tre til seks måneder gør ændringen mere overkommelig, fordi du kan genopfylde forsyninger, da gammelt lager er udtømt. Andre logo-bærende genstande med umiddelbar indflydelse på organisationens image, såsom visitkort, badges og sociale medie sider, kan opdateres før skiltning.
Konsistens tæller
Den gode vilje, som din nye logo introduktion skaber, kan falme, hvis dine medarbejdere og leverandører ændrer eller forvrider designet. Giv dem en virksomhedsidentifikationsmanual i trykt eller elektronisk form, der beskriver accepterede standarder for logoplacering, farve og skrifttyper.
