Catchy slogans stammer fra en kombination af fokuseret markedsundersøgelse og legende fantasi. Den ene uden den anden kan ikke producere en effektiv marketingkampagne, men kombinationen kan være ekstremt kraftfuld. Du skal udarbejde en klar, præcis besked, der opsummerer dit formål og giver ingen plads til tvivl. Ud over markedsundersøgelser er alt hvad du behøver, fantasi og måske et kreativt team til brainstorming. Slagord er mest effektive, når de når en fælles grund med et massepublikum.
Elementer du skal bruge
-
Marketing guide
-
Ordbog
-
Papir
-
Pen
Marketing principper
Gennemgå grundlæggende markedsføringsgrundlag for at hjælpe med at sætte en plan i perspektiv. Succesfulde slogans skildrer skarpt, hvor en ide, en enhed eller en bevægelse passer på et marked eller et fællesskab, hvorfor sloganer også kaldes "positioneringserklæringer" baseret på "unikke salgsforslag". Et andet navn til slogan er "tagline". Et af de vigtigste underliggende begreber for markedsføring er at opfinde en kategori, hvor du kan eje lederskab. Ideen er at skille sig ud i en flok rivaler, ikke blande ind. I sidste ende skaber vindende slogans ønskede perceptioner, der udløser ord for mundreaktion.
Lav en liste over nøgleord, der bedst beskriver, hvad du vil promovere. Opret tre separate kolonner for verb, adjektiver og navneord. Udfyld hver kolonne med så mange ord som muligt, svagt eller stærkt, da du alligevel redigerer listen. Hvis du vil oprette et slogan om en begivenhed som et karneval, skal du inkludere alle de billeder, der straks kommer til at tænke på som klovner, slik, rides, shows og børn. Brainstorm med andre mennesker, medmindre du arbejder solo og skrive ned alle mulige ideer.
Brug en ordbog til at finde synonymer og beslægtede begreber for at udvide listerne så meget som muligt. Ordet cirkus har for eksempel måske ikke mange synonymer, men det har mange relaterede ord som karneval, fair, park og sideshow. At kigge på et af disse ord i ordbogen vil føre til andre ord. Det er ikke nødvendigt at have den mest up-to-date eller grundige ordbog, selv om betydninger udvikler sig over tid. Folk vil tildele deres egne betydninger til de ord, du vælger. Omhyggeligt valg af universelt forstået ord kan hjælpe med at lede disse opfattelser.
Lav en kopi af dit grove udkast til lister til fremtidig reference, og begynd derefter at krydse de svageste ord, som du ved, ikke virker. Begræns listerne til bare de stærkeste ord, der kommunikerer relevans og overbevisende overtalelse. Eliminer forvirring ved at slette ord, som ikke almindeligt forstås af dit publikum. For at sloganet kan værdsættes af det bredest mulige publikum, krydse alle andre ord, der kan have for mange konnotationer, hvilket kan sløre budskabets hensigt.
Eksperimenter med de resterende ord ved at lave korte sætninger, der lyder og ser ønskeligt ud. Vær så unik og original som muligt. Du ønsker at eje dit slogan, fordi du ikke vil have dit målmarked forvirre din besked med en anden kampagne. Når du har ord, der maler vigtige billeder, skal du tilføje sammenføjninger eller forbinde ord, der giver en fornuftig besked. Så test sloganet med venner og tilhængere for at måle reaktionen. Omarbejde sloganet, indtil feedback er overvældende positivt.
Advarsel
Brug ikke varemærkeret indhold fra andre virksomheder for at fjerne eventuelle overtrædelsessager.
