Hvordan du siger, hvad du vil sige er vigtigere! Hvorfor? Hvis det ikke taler til dit publikum, har du spildt dine penge, og nu er annoncering dyr. Husk, at reklame er billigt, hvis det sker korrekt. Så er dit publikum teenagere, ældre, unge familier, Hispanics, afroamerikanere, sportsentusiasten; eller er det en blanding af disse?
Når du har valgt dit publikum, spørg dig selv, "Hvad får dem til at krysse? Hvad fanger deres opmærksomhed?" Hvis det er en blanding, "Hvilke ønsker og behov overlapper hinanden, og hvordan kan jeg tale med dem alle?" Identificer, hvad andre siger, der lykkes, og hvad der har fejlet. DU SKAL VÆRE BÅD! Når alt kommer til alt, hvis du ikke ved, hvad der har fejlet, så kan du gentage det! Husk, hvis du skal stjæle, stjæle fra det bedste! Hvad det betyder er, at hvis du tager to eller tre gode ideer fra andre, kan du kombinere dem og komme med et nyt IDEA, der er helt eget! Så brug ikke middelmådige ideer til at inspirere en stor!
Dit logo skal afspejle, hvad dit slogan eller tagline siger. Oprettelse af en tagline tager rigtig tænkning. Hvorfor? Fordi, som Jack Trout siger i sin bog om branding, "Alt, hvad andre kan hævde, ikke hævde det! Alt, hvad andre har sagt, ikke sig det!" Og ofte er den enkle bedre. Jeg arbejdede engang på et slogan for et energibesparende selskab, og vi kom op med "Kvalitetsservice, den nyeste teknologi og reelle besparelser!" Dette er kendt som et middel-end slogan. Vi troede det var godt, men hvem ville sige, at de har lav kvalitet, gammel teknologi og er dyre? Så jeg kom op med, "Energi er dyrt, det behøver ikke at være!" Nu siger det noget!
Vælg din grafik omhyggeligt! Det skal være fængslet, men ikke for meget. Det skal være mindeværdigt, men ikke på en fornærmende eller tåbelig måde. Husk også, at du skal reproducere det på skjorter, visitkort, kasser osv. Hvis det er kompliceret, kan det derfor se op til travlt. I logoer er vektorgrafik og billedkunst okay. Men hvordan du bruger det, vil bestemme om det er effektivt eller ligner det du siger er: "Min baby har brug for nye sko, vær venlig at købe noget fra mig!" Husk også, at landskabet er bedre end et portrætlayout, da vi naturligvis læser fra venstre til højre.
Sørg for, at dine farvevalg siger, hvad du vil have! Farve har betydning og temperatur. Der er kolde, kølige, varme og varme farver. Også hver farve giver en subliminal besked. Nogensinde spekulerer på, hvorfor UPS aldrig vil ændre deres farve fra brun? Fordi brun betyder "engagement"! Bortset fra i Tyskland, hvor brun var tilknyttet Gestapo, fortsætter UPS med at bruge brun over hele verden. For eksempel: blå betyder tillid, integritet og ærlighed. Hvid betyder renhed og uskyldig. Sort betyder alvorlig, kraftig, ondskab og morbiditet. Lilla betyder royalty. Rød betyder lidenskab; Afhængig af skyggen er det enten kærlighed eller had. Grøn betyder sundhed, natur, pleje og penge; Men i de mørkere nuancer betyder det grådighed, misundelse og sygdom. Guld betyder også rigdom, visdom og magt som i en konge.
