En form for et hvidt papir, et produktpapir fokuserer kun på et bestemt produkt, der tilbydes af et firma. Virksomheder bruger ofte hvidbøger til at annoncere et nyt produkt eller en opgradering til et eksisterende produkt. Dog må dit produktpapir ikke læses som en annonce. I stedet skal du læse det som et informationsblad, der hjælper med at løse forbrugernes problemer. Det produkt du tilbyder sker for at løse det problem.
Identificer et potentielt problem eller problem, som produktet ville løse for din målgruppe. For eksempel løste Snuggie, et tæppe med arme, et meget simpelt problem: folk kunne ikke have et tæppe ovenpå dem og bruge deres våben på samme tid. Problemets kompleksitet er ligegyldigt.
Lav en titel, der tager fat på din målgruppes opmærksomhed.
Tal om problemet i starten af produktpapiret. Du må ikke nævne dit produkt med det samme. I første omgang fokuserer du på din målgruppes problem, og hvorfor det kræver en løsning.
Indsæt faktuelle oplysninger om, hvordan du løser problemet, du har identificeret. Disse oplysninger skal understøtte brugen af dit produkt, men behøver ikke nødvendigvis at nævne dit produkt specifikt. Hvis det er muligt, inkludere eksterne kilder til denne forskning for at tilføje troværdighed.
Skitsere de forskellige måder at dit produkt kan løse målgruppens særlige problem. Brug ikke annonceringssprog. Stick med lige fakta i dit produktpapir.
Medtag oplysninger om, hvorfor dit produkt tilbyder en bedre løsning end lignende produkter på markedet. Tilføj funktioner og fordele, der sætter dit produkt adskilt.
Slut produktspapiret ved at gentage, hvorfor dit produkt tilbyder målgruppens bedste mulighed for at løse problemet.
