Grassroots marketing og guerilla marketing er meget ens. De har begge til formål at sprede ordet om et firma eller en offentlig figur ved at engagere masserne. Guerilla markedsføring er et begreb udarbejdet af Jay Conrad Levinson at stå for markedsføring, der kræver meget tid og energi til at udføre af et firma uden et stort budget. Grassroots marketing involverer kampagner, der starter med eller spredes langsomt igennem, masserne, med lidt indblanding fra firmaet, der markedsføres.
Oprindelse
Grassroots marketing kan startes af en intern marketing afdeling, marketing bureau eller blot af virksomhedens tilhængere. Ofte omfatter disse tilhængere indflydelsesrige kunder som berømtheder eller populære bloggere. Enhver stor gruppe mennesker, der samtidig udtrykker deres støtte til et firma eller en offentlig figur, kan dog være et eksempel på græsrods marketing. De vigtigste komponenter til græsrodsmarkedsføring, der drives af fans eller kunder, er, at de alle organiserer til et bestemt formål: få andre til at foretage et køb, afstemme eller tage noget andet handlingsforløb. Guerilla markedsføring begynder altid med firmaet eller et marketingbureau.
Taktik
Grassroots marketing tager en stille tilgang til at sprede meddelelsen om et firma. Taktikken omfatter at sende varer med et firmalogo på det, lancere et sponsoreret websted og blogge om et emne og inkludere firmanavnet i indlæg. Grassroots marketing sikrer, at en virksomheds budskab ligger foran målgruppen så ofte, at de begynder at spørge om virksomheden. Guerilla marketing taktik omfatter passerer ud kuponer eller løbende konkurrencer. Det siger, "hvis du engagerer med os, her er hvordan vi vil belønne dig."
Koste
Når græsrodsmarkedsføring indledes af masserne, kommer det uden omkostninger for virksomheden, medmindre det vælger at blive involveret. For eksempel, hvis en kunde laver en video om et selskab, og det går viralt, kan firmaet ønske at vælge at købe videoen. All produktion og distribution af videoen indtil da blev betalt af kunden. Grassroots marketing, der ikke er startet af masserne, og alle former for guerrilla markedsføring er betalt af den virksomhed, der ønsker at køre kampagnerne.
Hensigt
Det overordnede mål med både græsrods- og guerilla marketing er at øge salget og brand awareness. Men i tilfælde af græsrodsmarkedsføring, der startes af masserne, kan det oprindelige tilsigtede mål have været at simpelthen skabe noget sjovt, som et video eller sjovt billede, der understøtter et firma eller en årsag. Det tilsigtede mål for alle marketingprogrammer, der startes af virksomheden eller dets marketingbureau, er at øge salget og brand awareness fra starten.
