Donationer og sponsorater er afgørende for erhvervslivet - især til velgørende organisationer og nonprofits, der primært arbejder uden for monetære gaver. Mens nuancerne mellem de to kategorier vil variere baseret på organisationen, er en donation generelt en engangsgave, der går til selskabets generalfond, mens sponsorering indebærer et fornyet løfte, der understøtter en bestemt årsag eller et projekt.
Frekvens
Den mest almindelige forskel mellem en donation og en sponsorering ligger i hyppigheden af bidragyderens gave. Mange organisationer klassificerer en donation som en engangsgave af ethvert beløb, og sponsorering som et fast beløb bidrager jævnligt over et bestemt antal måneder eller mere almindeligt år. Men i nogle tilfælde kan en donation af en stor mængde til et bestemt projekt kvalificere sig som sponsor, selvom det er en engangsgave.
Fordele
At donere til en velgørende organisation kvalificerer ofte donorer til en skatterabat, hvis de ikke modtager noget til gengæld for deres gave. Sponsorater kan være fradragsberettigede, når de ikke er forbundet med reklame eller personlig gevinst, som i tilfælde af penge, der pantsættes regelmæssigt til en humanitær gruppe for at sponsorere et barn eller en familie. Imidlertid giver de fleste corporate sponsorer penge til virksomheder i bytte for markedsmuligheder, hvilket gør dem ikke berettigede til skatterabatter. Denne form for sponsorering giver en anden form for fordel for bidragydere, som f.eks. Muligheden for at reklamere for deres logo og udvide deres publikum.
Anerkendelse
De fleste virksomheder respekterer både deres donorer og deres sponsorer og noterer deres navne på firmaets hjemmesider eller materialer og takker dem for deres generøsitet. Sponsorer har en tendens til at blive særligt understreget og modtager ofte specifik annonceringsplads for at sikre, at deres organisation får så meget eksponering som muligt til gengæld for deres bidrag. Denne tillæg giver også sponsorer mulighed for at få deres navne eller mærker anerkendt sammen med de velgørende årsager, de støtter, og tegner deres publikums opmærksomhed på deres engagement i sociale spørgsmål eller deres investeringer i samfundet.
Indsats investeret
Donationer kræver betydeligt mindre indsats end sponsorer, fordi de af natur er en enkelt begivenhed: Donoren giver pengene, og donationen er færdig. Sponsorater, især dem, der vedrører markedsføring, medfører mere tid og planlægning. Et godt sponsorat vil fremme kommunikation og krydsning mellem sponsor og modtagende parter, og invitere sponsoren til at dele visionen af det selskab, som hun bidrager med, samtidig med at selskabet fritages for at forfølge sit mål uden at skulle bekymre sig om finansiering.
