Der er mange teknikker til måling af værdien af et firma. Corporate succes er kvantificeret ved hjælp af parametre påvirket af forskellige aspekter af ydeevne. En virksomheds markedsindtrængning er et af disse tal, der giver nyttige oplysninger om virksomhedens tidligere succes. Men markedsindtrængning giver også spor om potentiel fremtidig succes. Matematikken bag markedsanalyse kan være ret kompleks, men konceptet er relativt enkelt. Det er muligt hurtigt at forstå, hvad en høj markedsindtrængning betyder.
Koncept
Markedsindtrængning refererer til den del af produkter, der sælges i en bestemt kategori eller sektor af et selskab i forhold til alle produkter, der sælges af alle virksomheder i den pågældende virksomhed. Dette er ofte relateret til anerkendelse af mærker, men et firma med høj markedsindtrængning har ikke nødvendigvis stærk mærkegenkendelse. Ethvert marked kan analyseres ved hjælp af markedsindtrængningskvantifikatorer. Markedsindtrængningsindekset beregnes på forskellige måder afhængigt af ansøgningen og er baseret på markedsindtrængning.
eksempler
McDonald's er et eksempel på et selskab med høj markedsindtrængning. I fastfoodsektoren sælger McDonalds en stor del af alle de forbrugte produkter. Virksomheden nyder også stærk mærke anerkendelse på grund af denne høje markedsindtrængning, som næsten alle i verden har hørt om McDonald's. I modsætning hertil er computerchipproducent AMD Intels hovedkonkurrent. Begge nyder stor markedsindtrængning, men computerkøberne har måske aldrig hørt om AMD, og det har derfor ikke stor anerkendelse af mærker. Selv gratis produkter kan måles på denne måde. Web "browser krige" er baseret på markedsindtrængninger af Internet Explorer, Firefox og andre browsere programmer.
Market Penetration Formula
Markedsindtrængen, også kaldet "markedsandel" og "markedsindtrængningsindekset", beregnes begge ved hjælp af simple ratio-formler. Markedsandelen er simpelthen det samlede antal produkter, der sælges til forbrugere af et selskab divideret med det samlede antal solgt af alle virksomheder. Hvis en virksomhed sælger et produkt ud af i alt 10 solgt til offentligheden, har det en markedsindtrængning eller markedsandel på 10 procent. I tilfælde af browserkrigen, hvis Internet Explorer har en markedsindtrængning på 67 procent, betyder det, at ca. to tredjedele af alle browsere, der anvendes globalt, er Internet Explorer.
Market Penetration Index for Sektorer
Markedsindtrængningsindekset kan betyde forskellige ting. På sektorniveau analyserer den den samlede nuværende efterspørgsel fra offentligheden for en bestemt type produkt frem for et bestemt produktmærke. Indekset sammenligner dette nummer med den potentielle fremtidige efterspørgsel efter et produkt. Et nyt produkt på markedet kan hidtil have haft ringe succes; Der kan dog være en stor befolkning, der i sidste ende kunne få gavn af produktet. Den lave nuværende efterspørgsel divideret med den potentielle fremtidige efterspørgsel resulterer i et lille markedsindtrængningsindeks. Dette lave antal tyder på plads til betydelig vækst.
Et højt markedsindtrængningsindeks betyder, at offentligheden er ret mættet med en bestemt type produkt, som normalt leveres af mange producenter. Da der ikke er meget plads til vækst, bliver konkurrencen mellem virksomheder hård, da de konkurrerer om de få tilbageværende kunder. Priserne falder ofte som følge heraf.
Market Penetration Index for virksomheder
Nogle virksomheder anvender en anden beregning og fortolkning for markedsindtrængningsindekset. I stedet for at analysere den samlede forbrugernes efterspørgsel efter deres sektor studerer de deres succes i forhold til deres konkurrenter. Men i stedet for at fokusere på den rå markedsandel sammenligner de deres præstationer med konkurrenternes gennemsnitlige præstationer. Dette er almindeligt på hoteller, hvor markedsindtrængningsindekset studerer et enkelt hotelbesiddelse i forhold til de gennemsnitlige belægninger for alle andre hoteller i et bestemt område. En høj læsning indikerer, at hotellet klarer sig bedre end de fleste andre.
