Tidligere valgte mange virksomheder navne, der fokuserede på grundlæggerne - Merrill, Lynch, Pierce, Fenner, Smith eller Bristol Myers. Det følte sig solidt og troværdigt. Virksomheder udvikler stadig mere spændende navne i disse dage for at skabe opmærksomhed, konkurrencedygtig differentiering og appel. De ønsker at skille sig ud i en overfyldt markedsplads. Fangende navne stræber efter at komme tættere på de fordele, deres kunder indser, såsom SnapChat eller Facebook, eller de indeholder elementer af virksomhedens vision og værdi, som Accenture - accent på fremtiden.
"Catchy" bør være synonymt med klæbrige. Dit navn bliver et markedsføringsværktøj, der forbliver i kundernes sind og bringer et unikt formål og tilgang til forretningsspørgsmål. Se efter at generere catchy navne, der er enkle, korte og let forståelige.
Se gennem øjnene af din kunde
Lav flere vandrette lister - du kan finde det nyttigt at bruge et regneark som Excel. Start med de punkter, du vil lave, og hvad du vil have dine kunder at vide i den venstre kolonne. Skriv dine svar på disse udløsere i kolonnerne til højre. Hold det til tre eller fire svar pr. Punkt. Hver post skal være kort, kun et eller to ord. Her er et eksempel på din venstre kolonne:
- Dine produkt- eller serviceegenskaber eller funktioner
- Konkurrencedygtige differentiatorer - hvad gør din vare eller tjeneste bedre end resten?
- Hvordan kunder bruger dit produkt eller din tjeneste
- Fordele dit produkt eller din tjeneste tilbyder dine kunder
- Hvordan dit produkt eller din tjeneste får dine kunder til at føle sig
Brug dine svar
Du kan tage en af flere stier ved at bruge denne indgang for at komme med navne. En tilgang involverer gifte sig med ord eller dele af ord fra dine svar til at komme op med et beskrivende hybridnavn, der overrasker og tilfredsstiller. Tænk på foreninger, som handling / belønning som i SnapChat, følelse / funktion som i Hootsuite eller differentiator / fordel som i Whole Foods.
Overvej at bruge humor i form af et spil på ord, som f.eks Groomingdale s til en hund pleje selskab. Afspil populærkultur, som f.eks The Codfather til en fiskerestaurant. Humoristisk catchy navne til forbrugervirksomheder genererer buzz og bringe det første salg.
Du kan måske opdage en avatar, der omfatter mange af dine listeposter. En giraf kan gøre en god avatar for en virksomhed, fordi den har et stort hjerte og kan se ud over horisonten. Kombiner dette med et andet element fra listerne, og du har en øreorm.
Vælg dine tre stærkeste kandidater
Vælg dine foretrukne navne og hoppe dem fra dine kunder for tilbagemelding. Vælg et panel fra dine større kundegrupper - tre til fem personer fra hver. Vis dem dine valg og lyt til deres input. Forklar hvordan du kom op med hvert navn og måle deres reaktioner. Bed dem om deres råd.
Kun du kan træffe den endelige beslutning. Du har den strategiske vision og salgskendskabet - det er den kjole du har på dig at tage på markedet.
